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前言 1

第一部分中国世界遗产、非物质文化遗产及可持续生计项目试点地新媒体传播

现状 3

一、中国世界遗产新媒体传播现状 3

（一）宣传展示利用类传播话题占主导地位 3

（二）世界遗产核心舆情数量持续下降 3

（三）世界遗产“大运河”传播声量蝉联第一 4

（四）“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功，初得公众关注 6

二、中国非物质文化遗产新媒体传播现状 6

（一）“快”平台遇上“慢”非遗，助推掀起高热度 7

（二）传统文化结合流行元素，非遗焕发新生机 7

（三）新媒体提供新销路，