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文档摘要

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色彩应用讲座

色彩心理学专家

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Agenda1.色彩在设计中的作用

2.色彩的基本概念和原理

3.色彩搭配技巧与案例

4.色彩的象征意义

5.色彩的心理反应

01.色彩在设计中的作用

色彩的力量：引导注意力和表达情感

色彩引导注意力

注意力和用户体验

色彩吸引力色彩与品牌认知

使用明亮且饱和度高的色品牌所使用的色彩会对用

彩来吸引用户的注意力色彩与情绪的关联户的品牌认知产生影响

不同色彩会引起不同的情绪反应，影

响用户的情感体验

色彩表达情感

情感的表达品牌形象的塑造目标受众的影响

情感与品牌色彩传达情感色彩塑造品牌形象色彩建立共鸣

影响色彩选择

品牌形象和目标受众

品牌形象目标受众品牌识别

色彩选择应符合品牌形象：展现核心价色彩选择应考虑目标受众的喜好、文化色彩增强品牌识别度

值和个性特点背景和情感需求

02.色彩的基本概念和原理

色彩的基本概念与原理

色彩的三要素

色相、饱和度和明

度

03

02

01明度

饱和度颜色的亮度

色相颜色的纯度

颜色的基本属性

色彩的色温和色彩对比