中级经济师工商管理第四章分销渠道管理知识点和练习题库

中级经济师工商管理第四章分销渠道管理知识点

一、渠道管理概述

1.市场营销渠道与分销渠道

（1）市场营销渠道

市场营销渠道是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和服务的所有企业和个人。也就是说，市场营销渠道包括参与某种商品供产销过程的所有企业和个人，如供应商、生产者、各类中间商（批发商、零售商、代理商）、辅助商（如支持分销活动的仓储、运输、金融、广告代理机构等）以及最终消费者。

（2）分销渠道

分销渠道通常是指促使某种商品和服务经由市场交换过程，顺利地转移给消费者（用户）消费使用的一整套相互依存的组织。其成员是指商品从生产者向