中级经济师工商管理第三章市场营销与品牌管理知识点和练习题库

中级经济师工商管理第三章市场营销与品牌管理知识点

一、市场营销的宏观环境

市场营销的宏观环境是指那些给企业带来市场机会和威胁的主要社会力量，它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。

（1）人口环境。人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量，地理分布，年龄结构，人口性别，民族构成等要素，会对市场格局产生深刻影响。

（2）经济环境。经济环境包括收入因素、消费支出、储蓄与信贷、经济发展水平等。在收入因素中，消费者收入是一个重要因素，包括：可支配收入和可任意支配收入；货币收入和实际收入。

（3）自然环