CI理论与实务-CIS导入
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一、学习CI理论与实务的意义
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当然企业形象引入中国的时间还比较短暂，从
80年代中期南方一些企业导入CI战略，如太阳神、衫
衫西服等也仅有不到20年的时间，有许多问题有待于
进一步探讨，如CI与中国传统文化、CI与企业集团组
建、CI与现代企业制度等。
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二、本课程的结构体系
第一章企业形象（ＣＩ：CorporateImage）概论
第二章CI战略的实施程序
第三章MIS的设计与塑造
第四章BIS的设计
第五章VIS的设计与塑造
第六章各国CI战略的比较、分析与借鉴
第七章CI战略与企业文化
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三、参考书：
1.陈荣荣刘英骥《现代企业形象塑造》
经济管理出版社
2.董锡建潘肖珏《中国企业形象战略》
复旦大学出版社
3.陶济《企业识别系统——市场竞争战略》
中国水利电力出版社
4.余明阳陈先红《CIS教程》
中国物资出版社
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第一章企业形象（ＣＩ：
CorporateImage）概论
n内容提要：本章主要介绍企业形象战略的
历史发展、基本含义、构成、分类及现代企业
导入CI战略的作用、意义，使同学们对企业形
象战略这一理论有一个基本认识。
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一、CI战略的历史渊源
CI战略作为一种经营战略和技巧运用于企业，
最初起源于何时何地，目前有不同的看法。主要
有如下几种观点：
n1．德国起源说
20世纪初，德国建筑设计师彼德?贝汉斯
（PeterBerhens）首先为AEG电器公司生产的系
列化电器产品设计了统一的标志，成为CI战略中
视觉识别应用的典范。
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美国国际商用机器公司（
InternationalBusiness
Machinescorporation）率先设计导入企业形象识别系统。
第一，产品形象：集中全公司的人力、物力、财力设计
开发新一代计算机的硬件系统。
第二，服务形象：推行全天候、全方位、全球性的限时
维修服务。
第三，重新设计企业标志：把产品识别系统和企业识别
标志统一起来，系统地应用于产品系列、时空环境、信息流程
的方方面面和各个环节。表现在（1）从生产经营的独特运行
实态、行为方式、发展战略出发，设计了以优异性、时代性、
科技性为主题的视觉识别系统；
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（2）以IBM意味着服务为主题的行为识别系统；
（3）以设计领先、创造名牌为主题的理念识别系统。
第四，为保证上述任务的实现，IBM公司作了充分的
组织保证。
企业识别设计中心
设计指导委员会识别设计委员会
（沃特森）（诺伊斯）
总顾问：保罗.兰德
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诺伊斯亲自制定了IBM公司设计
开发企业识别系统的指导性纲
领，……。根据以上纲领，IBM公司
的企业识别标志以公司简称IBM为专
用的品牌标准名称，以横向矩形造型
的IBM三个字母并列组合字体图形为
专用品牌标准图形，以天蓝色为专用
品牌标准色。
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（1）IBM是公司全称的简化，不仅便