项目三任务三——撰写新媒体文案的技巧

任务描述现代社会,越来越多的商家选择在新媒体渠道开展营销活动。那么如何撰写新媒体营销文案呢?何子林搜集资料,认识新媒体文案,了解短文案、长文案的写作方法与技巧,为今后新媒体营销推广奠定文案撰写的理论基础。

目录010302新媒体文案的类型短文案的写作技巧长文案的写作技巧

第一节新媒体文案的类型文案撰写LOGO

(一)新媒体文案的类型根据文案的长短来划分,新媒体文案可分为短文案、长文案两种。短文案,就是文案篇幅短小精悍、语言简洁凝练,一般一百字左右,如图3-7所示。新媒体文案的类型

(一)新媒体文案的类型长文案篇幅较长,内容更丰富,体裁多样化,用途也更广,如图3-8所示。新媒体文案的类型

(二)新媒体文案的特点1.主题鲜明新媒体文案以互联网为传播途径,通过特定的发布平台以文字,图片、音频、视频等展现形式实现信息传播、营销推广的目的。在新媒体营销文案的撰写中,文案撰写都是基于特定的目的进行的,因此每篇营销文案都具有鲜明的主题,如介绍农产品特色,阐述农产品品牌理念,介绍特定农产品的用途及价值,或者解决消费者在农产品消费过程中的疑惑等。只有基于鲜明的主题,文案才具有传播价值,才易吸引用户,起到推荐产品、树立品牌形象的作用。新媒体文案的类型

(二)新媒体文案的特点⒉.通俗易懂新媒体平台的产品推荐文案、文章、热搜文案等,受众范围都极其广泛,潜在消费者的个人经历、文化学识、认知水平等都不一样,其了解信息的能力也不一样,因此,农产品营销文案在撰写时,要坚持通俗易懂便于认知与传播的原则。3.受众广,传播快随着我国信息技术的快速发展以及智能设备的普及,移动商务活动变得越来越普遍。一些新媒体平台成为人们交流信息﹑传播资讯、获取新闻的主要渠道,用户群体大，覆盖面广,在这些平台上发布农产品宣传文案,能够最大化地传播信息,推广产品,建立产品品牌形象。新媒体文案的类型

第二节短文案的写作技巧文案撰写LOGO

(一)语言表达简洁易懂随着互联网的快速发展,人们的阅读习惯发生变化,能接受的字数越来越少。微信朋友圈、微博上的产品推介,店铺活动宣传,文案都具有表达简洁明快,语言通俗易懂.图文结合的特点。在撰写农产品的朋友圈、微博简短文案时,撰写者要考虑用户的实际感受、接受能力,语言表达应简洁易懂,少用或不用行业内专业名词,或者将专业的名词用通俗的文字表达,有时会更加幽默风趣,如图3-9所示。二、短文案的写作技巧

(二)情感真挚,吸引目标消费者在网络世界里,文字是商家向消费者传递信息的主要载体之一,消费者通过文字能够感受到文案撰写者对产品的态度、情感,真挚的情感可以传递、感染他人,形成再次传播。因此,一定要用真挚的情感撰写文案内容。如下面这则农产品微博文案:二、短文案的写作技巧

(三)注重情境导入,增强体验构建场景,有助于消费者增强体验感。在农产品微博文案中,灵活地创设情境,有目的地引人或营造文案行动目标所需要的氛围与情境,可以激发消费者的情感体验,产生产品认同,刺激购买行为。如图3-11所示,文案将瓜农辛苦种植蜜瓜的场景以文字加视频的形式展现出来,渲染瓜农的辛劳,刺激消费者,让消费者接受推广的蜜瓜。二、短文案的写作技巧

(四)热点与产品相结合,提高关注度热点本身自带流量,农产品微博文案撰写时,将农产品与社会热点有机结合,能极大地促成用户转发、评论,很好地达到引流推广的目的。在撰写微博文案前,先搜索当前热门话题是什么,哪些话题是目标消费者感兴趣的,将其与产品联系起来,构思到微博文案中。如图3-12所示,某水果经销公司官方微博在凯特芒成熟季,发布了结合“爆汁芒果”这一热点关键词的文案,重点详解凯特芒的口感特色。二、短文案的写作技巧

(五)巧妙选择发布时间微博文案24小时都可在线发布,一般利用热点事件进行营销,需要考虑好有没有后续辐射影响,在什么时候借势营销比较好,把握好热点事件的发展态势。通常借助热点事件营销要抢占先机,在最短的时间内把文案发出去,让用户觉得有新鲜感。此外,在专门的微博营销号发布文案,可根据内容设计连载,形成固定的发布规律,如每天推荐一个农产品的相关微博、每周一次社群活动等,增加用户的活跃度。二、短文案的写作技巧

第三节长文案的写作技巧LOGO文案撰写

(一)标题及封面的设计微信公众号文案的封面包括缩略图、文案标题,这些是用户第一眼看到的内容。一般来说,用户在3~8秒的时间就可决定是否点击进入链接,了解公众号推送的内容,因此,要好好设计公众号文案的封面和标题。通常公众号可分为单图文文案、多图文文案两种。有创意和视觉冲击力的图文缩略图能快速吸引用户的注意力,让用户产生进一步阅读的欲望。在设