基本信息

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文档摘要

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营销策略的核心定位;课程概述;第一部分：营销基础;什么是市场营销？;营销的演变;营销环境分析;市场细分;目标市场选择;第二部分：核心定位概念;什么是市场定位？;定位的重要性;定位的基本原则;定位的类型;定位陷阱;第三部分：制定核心定位策略;定位过程概述;识别核心优势;了解目标受众;竞争对手分析;定位陈述的构建;定位验证;第四部分：营销组合策略;产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略;第五部分：案例分析;案例1：苹果公司的定位策略;案例2：小米的性价比定位;案例3：可口可乐vs百事可乐;第六部分：定位策略的实施;内部沟通;品牌识别系统;产品开发与创新;营销传播;客户体验管理;第七部分：定位策略的评估与调整;定位效果评估指标;定位策略的动态调整;重新定位的时机;第八部分：数字时代的定位策略;数字化转型对定位的影响;社交媒体定位;个性化定位;全渠道营销定位;第九部分：国际市场定位;跨文化定位挑战;全球品牌vs本土品牌;新兴市场定位策略;第十部分：未来趋势与挑战;可持续发展定位;;隐私保护与定位策略;人工智能与定位创新;总结;定位策略的关键要素;成功定位的步骤回顾;定位策略的未来展望;;问答环节