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供应链数字化赋能企业运营

1供应链数字化的趋势和

企业面临的挑战

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消费趋势变化：需求分层、决策路径多元化，企业加速全域数字营销与商品供给

人口结构转型消费需求分层决策路径多元、数字化

（2022年数据）城市中国用户分层u商品信息数字透明化u品牌营销数字化

（一、二、新一线）

城镇化u用户决策链路复杂化u用户触点多元化

城镇人口增至9.2亿自我满足

（城镇化率65.22%）饭圈/粉单身经济健康安全、品质体健康、关?垂直社区种草对比线上+线下

丝经济品质验怀

?社交平台?销售价格

自我/个性价比性价比、自我价值服务消费?直播电商?促销活动

老龄化性家庭消费量贩实现意愿强?内容平台?产品/赠品

2.8亿60岁以上人口

2022年人口负增长Z世代/职场宝妈中产银发需求购买

小镇青年主力

?自发需求

单身规模扩大?被动需求（活评价可触达的线上、

追新自我满足健康安全健康、关动/种草）线下渠道

2.4亿单身人口怀

性价比社交消费性价比/

时尚价格敏感

国潮品牌品牌追求需求与决策链路的复杂性，驱动快消品牌需要基于目标

收入水平提升/性价比用户，进行渠道布局与运营，并推动供应链物流体系的

中等收入群体（税前

乡土中国规划与运营管控。

6-20万）达4亿