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文档摘要

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《营销与营销策略》;课程概述;什么是营销？;营销的演变;营销概念;营销环境分析;PEST分析;波特五力模型;SWOT分析;市场细分;目标市场选择;市场定位;营销组合（4P）概述;产品策略;新产品开发;品牌策略;定价策略;渠道策略;促销策略;整合营销传播;数字营销概述;社交媒体营销;内容营销;搜索引擎优化（SEO）;电子邮件营销;影响力营销;移动营销;视频营销;客户关系管理（CRM）;数据驱动营销;个性化营销;体验营销;口碑营销;病毒营销;绿色营销;跨文化营销;B2B营销;B2C营销;服务营销;非营利组织营销;营销道德;营销预算;营销计划;营销策略实施;营销效果评估;案例研究：可口可乐;案例研究：小米;案例研究：耐克;案例研究：星巴克;案例研究：阿里巴巴;营销趋势：人工智能;营销趋势：增强现实和虚拟现实;营销趋势：语音搜索;营销趋势：区块链;营销趋势：物联网;营销职业发展;营销工具和软件;营销资源;课程总结;问答环节