市场营销试题库+答案
一、单选题（共34题，每题1分，共34分）
1.把医院按专业性质进行分类,其中侧重于提供某专一病种诊疗的医院,如口腔医院、五官科医院、肿瘤医院、心血管医院、中医医院、精神卫生中心等的医院是指
A、专科医院
B、教学医院
C、综合医院
D、诊所
正确答案：A
2.下列产品适合选用短渠道的是()。
A、体积小
B、科技含量高
C、单位价值低
D、适用性广
正确答案：B
3.某医药连锁药店A与批发公司B达成战略合作,A引进B的新品种并且保证在1个月内实现新品铺货率达88%,A在当地属于领军的医药连锁企业,共有325家门店。经过业务员的调查发现,其中82家门店还未完成铺货,请问铺货率是否达标,目前已实现的铺货率是多少?（）
A、已达标;91、24%
B、未达标;25、23%
C、未达标;74、77%
D、已达标;89、36%
正确答案：C
4.市场营销发展阶段(1945-1980)市场处于()的状态,市场营销理论开始用于实践中。
A、供过于求
B、供小于求
C、供不应求
D、供求平衡
正确答案：A
5.医药物流公司属于()
A、营销中介
B、宏观环境
C、供应商
D、竞争者
正确答案：A
6.OTC代表通常一天要拜访10-15家药店,因此在制定拜访路线时要遵循()原则。
A、保证门店的覆盖率
B、保证门店的拜访频率
C、保证拜访时间的合理性
D、有利于考核和评估
正确答案：C
7.什么类型的消费者,顾客因患有隐私型疾病或购买隐私类产品时,往往会表现出躲闪、不安的行为。（）
A、躲闪型
B、冲动型
C、犹豫型
D、排斥型
正确答案：A
8.糖尿病治疗中,首选（）为一线用药。
A、磺酰脲类
B、双胍类药物
C、DPP-4受体抑制剂
D、SGLT-2受体抑制
E、GLP-1类似物
正确答案：B
9.下列哪类门店指在超市中的门店,一般经营乙类处方药,经营面积比较小。()
A、店中店
B、社区店
C、院边店
D、商业中心店
正确答案：A
10.医院采购的下列药品类型中90%通过集中招标采购的是()。
A、新药
B、进口药
C、管制药
D、普药
正确答案：D
11.以下哪一项不是产品专业化模式的特点。（）
A、有利于企业在某类产品方面树立良好的形象
B、该模式下市场规模较大,有利于企业避免市场专业化模式对单一市场的依赖
C、该模式下,企业应对消费者需求偏好转移的威胁和风险较低
D、有利于企业形成专业化生产与技术优势
正确答案：C
12.保健品市场的兴起是由人们的观念变化引起的,这一因素属于因素。
A、科学技术
B、经济
C、政治法律
D、社会文化
正确答案：D
13.医药企业在这类交易会上通过多家中间商来销售本企业的产品,这种营业推广策略是()。
A、学术支持
B、药交会
C、商品示范
D、人员培训
正确答案：B
14.日常工作内容以进行商务谈判、签订协议,维护商业渠道畅通,完成公司产品铺货、销售和回款为主的医药销售人员是()
A、医药商务销售人员
B、药店营业员
C、医学信息沟通专员
D、医药零售代表
正确答案：A
15.有完备的市场运行规则,进入市场的每一经济主体都能自觉维护和遵守它们,以此使各种经济关系和经济利益得到协调,是市场的()特点
A、开放
B、有序
C、竞争
D、统一
正确答案：B
16.根据消费者行为分析,对于产品或品牌差异大和消费者卷入程度小的消费类型为()
A、和谐购买
B、多样购买
C、复杂购买
D、习惯购买
正确答案：B
17.问卷调查法中需要与被访问者接触的是()
A、现场完成式问卷
B、报刊问卷
C、网络问卷
D、邮寄问卷
正确答案：A
18.有完备的市场运行规则,进入市场的每一经济主体都能自觉维护和遵守它们,以此使各种经济关系和经济利益得到协调,是市场的特点
A、统一
B、有序
C、开放
D、竞争
正确答案：B
19.以下属于价值链分析内容中从产品角度分析的因素是（）
A、销售量、销售额、已有的成功案例
B、零售价、供货价、毛利率
C、产品的成分、剂型、价格带、知名度等
D、退换货、售后服务、培训、激励政策等
正确答案：C
20.生产企业在某一地区只通过为数不多的、经过精心挑选的中间商来推销其产品的分销模式是()
A、传统分销
B、独家分销
C、密集分销
D、选择分销
正确答案：D
21.FAB法则中的F指的是()。
A、产品的特征
B、产品的优点
C、产品带来的利益
D、成功案例
正确答案：A
22.顾客受店面布局、产品展示等因素在门店内行动的轨迹被称为。（）
A、磁石点
B、动线
C、铺货
D、药品陈列
正确答案：B
23.()是一种非常有效的一对一培训,是OTC零售代表在门店拜访过程中实施的培训形式。
A、会议培训
B、贴柜培训
C、软件培训
D、线上会议培训