市场营销学试题（附参考答案）
一、单选题（共45题，每题1分，共45分）
1.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是的重要任务。
A、市场主管部门
B、销售部门
C、市场营销组织
D、广告部门
正确答案：C
2.威胁水平高而机会水平低的业务是。
A、困难业务
B、冒险业务
C、理想业务
D、成熟业务
正确答案：A
3.契约约束与能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。
A、佣金
B、提成
C、放宽信用条件%%
D、销售配额%%
正确答案：D
4.消费者购买过程是消费者购买动机转化为。的过程。
A、购买意向
B、购买心理
C、购买行动
D、购买意志
正确答案：C
5.企业感知外部世界的所有活动,我们称之为。
A、市场调查
B、倾听
C、学习
D、市场营销
正确答案：B
6.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。
A、价格折扣
B、人员推销
C、营业推广
D、广告
正确答案：D
7.影响消费需求变化的最活跃的因素是。
A、个人可支配收入
B、可任意支配收入
C、个人收入
D、人均国内生产总值
正确答案：B
8.收集推销人员的资料是考评推销人员的。
A、中心工作
B、基础性工作
C、最重要工作
D、核心工作
正确答案：B
9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为。
A、控制定价策略
B、多元定价策略
C、统一定价策略
D、转移定价策略
正确答案：D
10.服务价格之所以被营销经理重视，是因为价格是营销组合因素中决定收入的。
A、一般因素
B、次要因素
C、外部因素
D、主要因素
正确答案：D
11.企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了典型形式。
A、六种
B、四种
C、五种
D、七种
正确答案：C
12.市场营销组织管理跨度及管理层次的设置，不是一成不变的，机构本身应当具有一定的。
A、灵活性
B、选择性
C、弹性
D、随机性
正确答案：C
13.顾客购买商品的实质是购买某种。
A、特征
B、利益
C、功能
D、用途
正确答案：B
14.建立营销道德最根本的是确立并实施。
A、推销观念
B、社会营销观念
C、生产观念
D、市场营销观念
正确答案：B
15.职能研究法属于的范畴。
A、管理研究法
B、系统研究法
C、传统研究法
D、历史研究法
正确答案：C
16.下面哪一个不是决定行业结构的因素（）?
A、销售量及产品差异程度
B、社会变化
C、成本结构
D、进入与流动障碍
正确答案：B
17.战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。
A、管理研究法
B、传统研究法
C、历史研究法
D、系统研究法
正确答案：A
18.渠道目标是企业预期达到的以及中间商应执行的职能。
A、企业服务水平
B、中间商服务水平%%
C、顾客服务水平%%
D、服务水平
正确答案：C
19.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的，并不涉及所有权的转移。
A、管理权
B、保护权
C、所有权
D、使用扛
正确答案：D
20.指同一行业或同类产品生产经营者的数目。
A、产品组合的宽度
B、卖方密度
C、产品组合
D、产品组合的密度
正确答案：B
21.我国通常把非营利组织称为（）。
A、慈善机构
B、机关团体、事业单位
C、基金会
D、医院、学校
正确答案：B
22.产品生命周期由——的生命周期决定。
A、企业与市场
B、质量与价格
C、促销与服务
D、需求与技术
正确答案：D
23.一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（）。
A、降低产品差别
B、带来一些战略利益
C、增加市场开发成本
D、必然造成战略利益损失
正确答案：B
24.市场营销管理必须依托于一定的进行。
A、财务部门
B、主管部门
C、营销组织
D、人事部门
正确答案：C
25.出现于不同行业之间的交叉与结合．部分的市场机会，则称之为。
A、局部机会
B、全面机会
C、边缘市场机会
D、行业市场机会
正确答案：C
26.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是。
A、问号类
B、奶牛类
C、瘦狗类
D、明星类
正确答案：D
27.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。
A、推销条件
B、推销品
C、推销对象
D、推销员
正确答案：A
28.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种。
A、事后测定法
B、事中测定法
C、事外测定法
D、事前测定法
正确答案：D
29.市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。
A、以攻为守
B、寻找产品的新用途
C、扩大市场份额
D、正面进攻
正确答案：B
30.市场营销组织是为了实现，制定和实施市场营销计划的职能部门。
A、企业目标
B、营销计划
C、利润目标
D、企业计划
正