项目三任务四——撰写详情页文案的技巧
学习目标
培养学生的创新精神，提升学生文化底蕴，将中华优秀传统文化融人产品文案中，以此弘扬民族精神，为实现中华民族伟大复兴贡献自己的力量。
掌握商品详情页的撰写技巧
掌握商品详情页内容设计的方法
了解商品详情页文案的作用
理解文案内容的框架
目录
任务学习
知识链接
思政小课堂
项目总结
同步训练
任务描述
LOGO
商品详情页文案是产品最详尽的介绍与说明。何子林在学习了广告文案的写作后还需要了解商品详情页的撰写技巧。本任务重点介绍商品详情页的作用、内容框架以及编写技巧。
案例导入
LOGO
思考：
商品详情页撰写要抓住顾客的什么心理需求？从商品哪方面撰写？
昭平绿茶以“三绿四美”即外形翠绿、汤色碧绿、叶底嫩绿和茶形美、茶汤美、茶香美、茶味美的品质特点享誉区内外。
昭平绿茶产于桂东粤西结合地带、森林覆盖率为84.2%的山区县，全国茶叶生态最适宜区、全国生态农业示范县、广西名优绿茶优势区、广西无公害茶叶示范县——昭平县。
喝绿茶不仅具有提神清心，清热解暑，消食化痰，去腻减肥，解毒醒酒，生津止渴，降火明目，止痢除湿等作用，还对现代的辐射性病，心脑血管病，癌症等疾病，具有一定的药性功能。
昭平绿茶以“三绿四美”即外形翠绿、汤色碧绿、叶底嫩绿和茶形美、茶汤美、茶香美、茶味美的品质特点享誉区内外，销往上海、安徽、浙江等大城市，茶叶外销占到茶叶总量的95%以上。
一
任务学习
详情页文案的撰写技巧
LOGO
一、商品详情页文案概述
1
增加消费者
对商品的了解
4
引导消费者下单购买
2
方便消费者清楚地
了解商品的特色
3
取得消费者的
信任与好感
（一）商品详情页文案的作用
（二）文案内容的框架
LOGO
start
...
与同类产品对比
产品规格参数
产品细节展示
产品资质证检验结果报告,进口农产品还会有海关进口货物报关单
创意海报
品牌、基地实力展示.公司介绍等
产品的卖点、功效、利益点
产品全方位展示
产品包装展示.售后保障.物流的说明
（一）挖掘商品核心卖点
（二）语言精简,要点突出
（三）根据具体农产品撰写详情页
二、农产品商品详情页文案撰写技巧
1．普通型农产品详情页
2．故事型农产品详情页
农产品撰写详情页分类
二
知识链接
详情页文案的撰写技巧
LOGO
一、商品详情页制作的三原则
二、商品详情页内容设计的方法
LOGO
分析需求
罗列卖点
加强信任
导出产品
促销方案
消除疑虑
三、商品详情页设计的注意事项
LOGO
3
2
1
PC版的商品详情页与手机端的商品详情页不--样,PC版要求面面俱到,而手机端为了方便阅读、节省流量,商品详情页不应过长,要展现最重要的信息，控制在5页之内。
商品图片应有标志性,整个页面逻辑连贯,不要东拼西凑,
否则会降低消费者的信任度
能用图片就不要只用文字,图片比文字更直观,更具有谊染力。
三
思政小课堂
详情页文案的撰写技巧
LOGO
讲好品牌故事
在品牌故事中重点传递以下三个要素。
(1)在哪儿种。
(2)怎么种。
(3)谁种的。
四
项目总结
详情页文案的撰写技巧
LOGO
项目总结
4
2
在乡村聚集的以销售本地特色商品为主要业务的乡村电商，如淘宝村、淘宝镇；
3
将电商的物流、人才流等聚集在县城周边，形成电商服务业、包装仓储物流相关产业和商品配套供应产业
5
本项目核心内容分为四个部分,分别是文案编写的逻辑、广告文案的撰写技巧、新媒体文案的撰写技巧、详情页文案的撰写技巧。通过本项目的学习,学生能够掌握农产品文案撰写的基本方法,重点掌握广告、商品详情页文案的撰写知识与技能,独立完成某款特色农产品的文案撰写。
五
同步实训
详情页文案的撰写技巧
LOGO
同步实训
LOGO
主要
挑战
2
实训背景
4
实训步骤
3
实训任务
1
实训概述
实训任务
LOGO
通过对实训背景的解读,请同学们根据本项目所学内容,以小组合作的形式完成如下实训任务:
(1)完成“金秀甜茶新茶上市前的广告文案撰写;
(2)完成“金秀甜茶新茶上市前的微博、微信公众号推广文案策划与撰写;
(3)完成“金秀甜茶的商品详情页设计与文案撰写。
“金秀甜茶”文案撰写实训步骤
LOGO
步骤一:分析产品特点;
步骤二:调研互联网上“金秀甜茶”的广告文案、微博文案、微信公众号文案以及淘
宝、天猫、京东上关于“金秀甜茶”的商品详情页文案;
步骤三:确定文案宜传的主题;
步骤四:策划广告文案并撰写;
步骤五:策划微博文案并撰写;
步骤六:策划微信公众号文案并撰写;
步骤七:策划商品详情页并撰写。
感谢聆听