项目三任务二——撰写广告文案的技巧
学习目标
理解任务描述。
掌握广告文案中的用词技巧。
掌握广告文案中的组句技巧。
掌握广告文案中修辞手法的运用。
目录
广告文案中的用词技巧
广告文案中的组句技巧
广告文案中修辞手法的运用
广告语是企业为了宣传并加深受众对产品、服务﹑企业等的一贯印象,在广告宣传中长期反复使用的简明扼要、具有号召性、能够表现产品特性、企业形象、经营理念等的句子。何子林要推广家乡的沙田柚,先得撰写有创意的广告语。他从农产品广告文案的用词、组句,修辞三个方面了解广告文案的撰写技巧。
任务描述
一、广告文案中的用词技巧
LOGO
1.准确性
2.严谨性
3.简洁易懂
LOGO
1.极限词
2.数据资料
3.贬低同行
4.买赠信息
5.有奖销售
6.活动解释权
7.虚假或引人误解的宣传
一、广告文案中的用词技巧
一、广告文案中的用词技巧
LOGO
1.用名词突出农产品的特色
2.用动词让农产品更加灵动
3.用好修饰词让农产品鲜活起来
4.重组词语，增加趣味性
5.改变词性，增加新鲜感
二、广告文案中的组句技巧
（一）句子的分类
句子的划分依据
类型
说明
按照结构划分
单句
由短语或单个的词构成的句子,有特定的语调,能独立表达一定的意思的语言单位,不可再分析出分句的句子。可分为主谓句、非主谓句两类
复句
由两个或两个以上意义相关,结构上互不作句子成分的分句组成。复句的类型有并列复句、递进复句、承接复句、转折复句、因果复句.假设复句、选择复句、条件复句
按照用途与语气划分
陈述句
指陈述一个事实或者说话人的看法的句型,句末用句号
疑问句
提出问题请求对方回答的句型,句末用问号
感叹句
表示惊喜、感叹等强烈感情的句子,句末用叹号
祈使句
用于表达命令、请求、劝告、警告、禁止等,句末一般用叹号或句号
二、广告文案中的组句技巧
1
多用简单句，力求简洁明快
4
用祈使句，描述产品使用场景
2
用陈述句，突出产品关键特点
3
用疑问句，吸引消费者关注
5
用感叹句，情绪渲染
（二）广告文案中各类句子的灵活应用
6
巧用长短句，句式错落有致
三、广告文案中修辞手法的运用
LOGO
比喻
排比
反复
比拟
反问
设问
对比
双关
对偶
借代
夸张
（一）广告文案中常见的修辞手法
（二）广告文案中的修辞技巧举例
运用夸张：夸张是现实主义与浪漫主义的结合,它的奥妙在于不似真实,胜似真实，是在描述事实还是运用了夸张修辞手法。
对偶与对比：农产品广告文案中,多用对偶的修辞手法,句式整齐,具有韵律美,便于消费者识记产品,品牌。
排比与反复：排比与反复在农产品广告文案中也较常见。用排比描写产品能强化产品特色,使层次清楚﹑描写细腻,用排比抒发感情能使情感更浓烈,节奏感更强。
善用借代：农产品广告中运用借代的修辞手法,可以用农产品的特征、标志代替本事物的名称，也可以用具体的、形象的能给人直观感受的事物代替可被人理解的某种含义,还可以用事物显著、最有代表性的特性来代替事物整体。
巧用比喻：广告是将抽象的广告信息具象化,化平淡为神奇,化冗长为简洁,非常适合以感觉,感情等抽象事物为诉求重点的广告文案创作。
知识链接
LOGO
按照传播媒介划分,可分为报纸广告,杂志广告,印刷广告、广播广告,电视广告、户外广告和互联网广告七种,互联网广告又可分为PC端互联网广告,移动端互联网广告两种。
根据内容划分,可分为产品广告,品牌广告、观念广告、公益广告四种。
根据表现艺术形式的不同,可分为图片广告、文字广告、表演性广告,演说广告和情节性广告等多种。
根据表现的感官形式划分,可分为平面广告、音频广告、视频广告三种。
一、广告的分类
二、互联网广告文案的写作技巧
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