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省×××职业中学
学科教案本
TeachingPlan
20年———20年学年度学期
The(1st/2na)SemesteroftheAcademicYearfrom20to20
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新媒体文案编辑与发布
新媒体文案编辑与发布
学科（Subject）
_____________________年级（Grade）
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_____________________教师（Teacher）
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重庆大学出版社制
《新媒体文案编辑与发布》目录
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宋体五号
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HYPERLINK任务二头条文章
教学
课题
任务一短微博
课题
类型
理论+实作
课时
安排
6
上课
时间
教
学
目
标
1.了解微博文案的概念，并掌握微博文案的三个规范。
2.掌握短微博文案的特点及类型，并能够根据产品营销内容的种类，选择合适类型的文案。
3.掌握短微博文案的写作技巧，学会在PC端、手机端发布短微博。
教学
重点
1、2
教学
难点
3
辅助
资源
课件、多媒体、网络
问题引入
①你玩过微博吗？
②你主要关注哪些类型的微博呢？
③哪些类型的微博更吸引你呢？
教学
手段
教学过程
师生互动
活动设计
课件
讨论
实作
课件
举例
讨论
课件
实作
一、什么是微博文案
微博（MicroBlog）是一个基于用户关系进行信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过网络、无线等各种客户端组建个人社区，以一段文字更新信息，并实现即时分享。
二、微博文案的规范
1.关于字数
2.关于图片
3.关于@、#和链接
例如，五芳斋官方微博发布微博时，添加了@五芳斋@伊刻活泉，添加了话题#一拧一摇，新鲜现泡#，添加了抽奖详情，如图4.1.1所示。
三、什么是短微博文案
微博文案一般分为短微博、头条文章和话题三种形式。短微博文案是可以直接在微博首页文字输入框中输入，文字限制在2000字以内，但是一般以140字为最佳，内容方面比较随意。它还可以补充图片或视频的文字内容，以充分传达信息。
四、短微博文案的特点
短微博文案的特点主要有以下几点：
1.短小精悍。
2.语言通俗易懂。
3.主题明确。
4.具有创意性。
5.注重情感表达。
6.注重社交性。
五、短微博文案的类型
短微博文案的类型多种多样，按产品营销内容的种类来分，主要有如下三类。
1.品牌推广类
品牌推广类短微博文案一般包含品牌理念、口号、故事、形象、历史简介等。
案例分析：三只松鼠品牌推广类短微博文案
素养提升：充分认识质量强国建设的重要性和紧迫性
2.内容分享类
此类短微博侧重于通过分享内容来吸引用户关注，以获取流量，文案一般分享有趣、搞笑、实用等内容。
案例分析：五芳斋内容分享类短微博文案
3.产品销售类
此类短微博侧重于直接推销产品，其发布的内容主要是对自己产品的介绍，文案一般包含产品价格、产品名称、产品卖点、优惠活动等。
案例分析：滕王阁粽子产品销售类短微博文案
六、如何发布微博
1.PC端发布微博（图4.1.5）
（1）打开计算机，登录微博。
（2）在微博首页顶部编辑区域编辑，可以添加表情、图片、视频、@、#话题、网页链接等。
（3）点击“发送”，完成发布。
2.手机发布微博（图4.1.6）
（1）打开手机，点击微博。
（2）在主界面，点击右上角的加号+，选择“写微博”。
（3）在编辑区域编辑，在下方可以添加表情、图片、视频、@、#话题、网页链接等。
（4）选择发布权限。
（5）点击“发布”，完成发布。
课堂任务：撰写一款蓝牙耳机的短微博
任务分析
通过知识储备的学习，为了完成一款蓝牙耳机的短微博，文案小组进行了任务分析、讨论，主要分析以下几个问题：
1.了解客户需求，明确营销目的？
2.短微博选择哪种类型？
3.目标客户群是哪些群体？
4.自身产品有哪些卖点？
5.竞争对手产品有哪些卖点？
6.产品参加什么优惠活动？
7.产品@喊话和#话题是什么？
8.确定短微博文案内容。
9.图片素材选择哪些图片。
10.完成短微博的写作和发布。
任务实施
通过任务的分析和讨论，按以下步骤完成任务
步骤一、了解客户需求，明确营销目的
根据项目任务要求