直播文案《文案策划与写作》项目六重庆大学出版社
目录直播策划直播预告文案01.02.直播脚本03.
项目导入双十一大促即将来临，文案策划部李华发布了任务，要求为一加文具店策划直播方案，撰写直播预告文案，为直播账号进行大促前宣传引流，并根据大促主推产品撰写大促期间直播脚本，提高品牌知名度，实现销售目标。
项目目标素质目标1.通过对直播带货的学习，增强学生对国家经济形式的认识和了解。2.树立技能就业、创业的意识，培养用技能和勤劳创造美好生活的就业观。知识目标1.了解直播策划的基本要素、方法。2.掌握直播预告文案的撰写方法。3.掌握单品直播脚本、整体流程脚本的装卸方法。能力目标1.能够结合营销目的、根据选品策划直播方案。2.能够根据主题撰写直播预告文案、直播脚本。
直播策划任务一
任务描述根据工作任务单，要求制订直播策划案，撰写直播预告文案、脚本等，文案专员李华需要熟悉直播类型、直播流程各个板块的工作内容，掌握各个直播时间段的特点和直播主题的确定原则和方法，先为“一加婴童用品店”策划双十一直播活动，下一任务再撰写直播预告文案。
知识储备直播本质上是一种营销方式，直播的目的大致可以分为3种类型：短期营销、持久性营销、提升知名度。电商直播带货，多以持久性营销为目的。一、明确直播目的
知识储备（一）抓住用户口味（二）抓住时事热点二、确认直播主题
知识储备三、确定直播时间时间段直播观众类型与特点竞争环境分析早上直播观众时间较为自由、收入相对稳定、没有固定支持的主播。该时段多为中小主播开播，且人数少、竞争小，是圈粉的好时机。中午直播观众多为上班族，观看直播多为午休时间放松一下。该时段平台开播主播人数逐渐增加竞争逐渐变大，是维护粉丝展示才艺的时间。晚上平台迎来流量高峰，各类直播观众都在这段时间涌入平台。主播抢人开始，大主播高手云集，是刺激消费的时间。凌晨直播观众多为夜猫子，更为愿意和主播交流。大主播已下线，中型主播开播，主动抓住培养忠实粉丝的好机会。
知识储备1.策划直播内容2.推广直播活动四、熟悉直播流程直播前直播中直播后1.预热开场2.介绍产品3.促单转化4.结束直播1.数据复盘2.跟踪转化
任务分析1.本次双十一大促直播的目的是什么？2.受众人群是哪些？3.直播的主题是什么？4.在哪个时间段进行直播？5.直播的流程是怎样的？
任务实施步骤1步骤2了解客户需求，明确直播目的。分析受众人群
任务实施步骤3步骤4确定直播主题：亲肤除菌，守护健康。确定直播时间：双十一当晚19：00—24：00步骤5明确直播流程：直播前、直播中、直播后
同步实训同步实训一加电器店近期在抖音平台推出新款产品便携烧水杯，并将该系列产品定位为直播间福利款产品，目的是提高直播间人气，为直播间引进有效流量。请根据产品信息，对该产品的直播活动进行策划，完成表6.1.3（见教材）
同步实训同步实训
直播预告文案任务二
任务描述上一任务中，文案专员李华已经完成直播活动的策划，根据项目导入中文案工作任务单的要求，本任务撰写直播预告文案
知识储备在直播广场、正在直播列表、回放直播列表中，有不少商家、个人同时直播，能吸引人的往往是直播标题更有创意的。好的标题等于成功了一半，不够吸引人的标题则会在无形中埋没优质内容。一、直播标题
知识储备0203场景化标题悬念式标题问题式标题01直播标题类型04人设类标题0607数字型标题借势类标题0508教学型标题反向型标题
知识储备直播标题常用的高频词类型内容名词专场、盛宴、福利、折扣、豪礼、狂欢、惊喜、大赏、大促、好礼、好/高货、精品、优惠动词登场、抢、嗨、玩转、XXX开启/来了/来袭、大放送、钜惠、特卖、直降、错过会X、速来、势不可挡、燃爆形容词限量、限时、超强值低划算、震撼、火爆、满分、热门、心动、高档、高能副词XX不停，XX多多、不X会亏、值得X、XX翻倍、X手软量词一大波、全场
知识储备直播标题禁忌词类型内容极限词“国家级”、“最”、“第一”、“绝无仅有”、“世界级”等夸大或误导性的极限词。过度引导点击“点击领红包”、“点击参加抽奖”、“点击看美女”、“你的通讯录好友”、“ta正在关注你”、“530万人看过”虚假宣传倒闭”、“滞销”、“亏本”、“清仓”、“挥泪大甩卖”其他其他法律法规、平台规定禁止出现的内容
知识储备1.品牌型直播预告文案在直播预告文案中，能够以品牌加持，可以打消观众对产品的顾虑，增加信任感。二、直播预告文案类型
知识储备2.价值型直播预告文案在直播预热文案中，可以告诉用户直播能给用户带来什么。例如，想要好皮肤的宝宝们一定要看我的直播；想变美的MM们一定要看我这期的直播，有惊喜哦！二、直播预告文案类型
知识储备