体育媒介事件的短视频叙事与国家形象呈现

——以杭州亚运会的抖音、TikTok官方账号为例

摘要

“国家形象”作为国家软实力的重要组成部分，其内涵与外延常基于时代需

求流变，但国家形象传播的重要战略地位始终是业界以及学界长期的关注重点。

随着大型体育赛会与国家政治、经济、文化的联系愈发紧密，体育媒介事件所承

载的国家形象传播作用越发明显，短视频媒介的新生态和新闻宣传的深层次变

革，也给大型体育赛会的传播带来了机遇和挑战。如何利用好短视频这一主流媒

介，通过短视频传播强化体育媒介