第2章
社会化媒体时代的激荡
1社会化媒体时代的思维激荡
2社会化媒体时代的传媒业震荡
3社会化媒体时代的营销革命
4社会化媒体时代的社会管理变革
5社会化媒体时代的危机管理
6社会化媒体时代的网络文化
7社会化媒体引发的风险与问题
8社会化媒体时代的媒介素质拓展
目录
社会化媒体时代的思维激荡
你认为应该如何培养
互联网思维?
互联网思维
赵大伟
用户思维
简约思维、极致思维
迭代思维、流量思维
平台思维、跨界思维
社会化思维、大数据思维
用户至上
体验为王
免费的商业模式颠覆式的创新
用户思维，
本质是群众路线
周鸿炜雷军
4.迭代思维5.流量思维
来供研发生产销售服务
2.简约思维3.极致思维6.社会化思维
7.大数据思维
人力资源财务行政信息后勤
1.用户思维
互联网九个典型思维将重塑企业价值链，涉及商业模式设计、产品线设计、产品开发、品牌定位、业务拓展、售后服务等企业经营所有环节
战略、商业模式
产业
9.平台思维
8.跨界思维
用户
，奥
了解人性是一切的出发点，而满足人性需求则是其归宿。
案例：微信“抢红包”活动的成功之道
激发参与
洞悉人性
激发社群
的力量
内涵：去中心化更强，更多的形成以平等的协作作为目标的群体感。
案例：《逻辑思
维》——社群文化
与社群经济的探索
社会媒体推动了粉
丝文化的发展与普及。
案例：小米公司——塑造粉丝文化
社会化媒体应用的角度，如何将用户变成参与者、贡献者?
塑造新型粉丝文化
国
社群按照传统的理解，
就是以血缘与地理位置为划分的一种传统人际关系结构。而互联网带来了超越地域的联系与连接，社群成为一种拥有强关系、相同兴趣、
爱好或者价值认同感的人共同组成的一个群体。
产品型社群
女性自组织社群
自媒体社群
学习型社群
不管什么类型的社群都有几个相同的关键词：平等，兴趣，分享。
目前中国较成功的社群有以下几类模式：
众筹的兴起源于美国网站kickstarter,该网站通过搭建网络平台面对公众筹资，让有创造力的人可能获得他们所需要的资金，以便使他们的梦想有可能实现。
股权
众筹
出资人融资人
我给你钱
你给我公司股份
公益
众筹
出资人融资人
盛佳柯斌杨倩/主编
传统融资模式颠覆与创新
现转众卿，力人人案现自己的梦腿
国内第-本社交众作数你用博客，、、SNSM松统众
我给你钱
你什么都不用给我
众筹
社会化媒体时代的传媒业震荡
一、社会化媒体成为媒介融合的催化剂
二专业媒体的垄断地位受到挑战
(一)社会化媒体影响下”专业“与”业余“界限的模糊
面对这三种改写的关系，专业媒体的姿态需做出改变，更重要的是，从工作模式与机制上做出根本的调整。
专业媒体的垄断地位受到挑战
(二)公民新闻：专业媒体的补充者与参照者
专业媒体要坚持自己的”专业优势“。
B
C
A
独立
媒体独立媒体的
探索可以为传统媒体在新媒体时代的转型积累更多的经验与教训
专业媒体的垄断地位受到挑战
(三)自媒体：不只是公民新闻
立身之本：合理的定位、高水准的内客和高明的传播技巧
是政府机构和企业全新的对外传播窗口
C
移动社交平台的内容生产者来说，一个重要目标是将文字的精华通过其他的表现形式进行提炼与再呈现
A
社会化媒体渠道里
传播的内容，需要
与网络文化的基调
相吻合，借助网络
语言，流行语
B
传统媒体的内核上
的变革，也需要
“语态”这些外壳
上的变革的推动
三、社会化”大众传播呼唤媒体传播语态变革
市场的一个重要支
柱：用于连接和发展关系的关系产品
社会化媒体称为信D1息消费入口
社会化媒体改写传媒业市场
2月28日上午，人民网发布了
《柴静调查：穹顶之下》的专题和专访柴静的文章。由此引爆了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。
2月28日中午，《穹顶之下》上线腾讯视频、优酷网、乐视网等各大视频网站。《穹顶之下》是一部时长103分钟的纪录片，由前央视著名主持人、记者柴静自费拍摄，聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。
3月2日，刚刚履新的环保部部长陈