目 录
1、首发经济推陈出新，激活城市新动能 4
、首演首秀：AI/AR/无人机/机器人等打造科技与艺术盛宴，释放消费潜力 7
、品牌首店：IP大浪赋能商业体焕新机 11
、产品首发：AI陪伴玩具不断首发并出圈，成长空间打开 15
、展览首展：AI眼镜打造全新体验，AI赋能展览“老树开新花” 18
2、积极关注具备创新基因、IP优势及运营经验的首发经济参与方 20
3、风险提示 21
图表目录
图1：首发经济涵盖多种业态 4
图2：一飞智控行业首创“无人机烟花秀” 7
图3：2023年浏阳花炮产业总产值达508.9亿元 7
图4：利亚德打造海陆大空间交互的AR夜景秀 8
图5：全国首个焕影岛HUANtheLIVE影厅 8
图6：中国沉浸式体验项目数量逐步企稳回升 8
图7：中国沉浸产业蓬勃发展 8
图8：2023年来中国演出市场票房收入持续增长 8
图9：2023年大型营业性演出全面复苏 8
图10：宇数科技研发的人形机器人登上蛇年春晚舞台 9
图11：2033年全球娱乐机器人市场规模或达181亿美元 9
图12：公司用8K超高分辨率的LED屏幕提升演出效果 10
图13：公司运用无人机编队推出湖景演艺秀《湘湖·雅韵》 10
图14：公司推出“会跳舞的机械设备” 10
图15：公司推出动态智能卷幕矩阵等系统亮相2025年央视春晚 10
图16：2025年2月演唱会票务平台以大麦和猫眼为主 11
图17：大麦网2024财年营业收入快速增长 11
图18：公司在线娱乐票务收入受电影票房大盘影响，有所波动 11
图19：公司出品《玩味探险家》提供“戏剧+餐饮”互动体验 11
图20：2024年全国共开出“全国首店”461家 12
图21：全国谷子店数量快速增长 12
图22：上海二次元商业体IP快闪创收能力明显 12
图23：公司在多地开设IP首店 13
图24：阅文集团版权运营收入在2024H1快速增长 13
图25：上影元旗下拥有《大闹天宫》等经典动画IP 13
图26：上海徐汇美罗城为上海二次元必打卡地 13
图27：《天官赐福·陆》漫画单行本的线下首发营销 14
图28：罗小黑IP快闪主题店推出 14
图29：元隆雅图推出小黄人快闪活动首展 15
图30：电声股份策划运营得宝百年时间展快闪活动 15
图31：2024年Jellycat出货量快速增长 16
图32：Jellycat实现收入与毛利率同步增长 16
图33：BubblePal可实现聊天、讲故事等陪伴功能 16
图34：BubblePal对话玩具畅销 16
图35：奥飞娱乐自有IP包括铠甲勇士、巴啦啦小魔仙、喜羊羊等儿童向IP 18
图36：洲明科技打造AI陪伴助手 18
图37：公司旗下拥有“会说话的汤姆猫家族”IP 18
图38：汤姆猫AI童伴机器人具有“主动聊天”等功能 18
图39：Loewe有史以来首个品牌大展落地上海 19
图40：永劫无间手游首次登陆ChinaJoy的大舞台 19
图41：2024年Chinajoy参展人数创新高 19
图42：公司推出ChinaJoyExpress游戏试玩区（CJE） 19
图43：AI慧展1.0版本集合六大功能 20
图44：李未可推出WAKE-AI多模态大模型 20
表1：2024年7月以来中央经济工作会议、商务部等持续鼓励首发经济发展 4
表2：各地先后出台首发经济相关政策（节选部分） 5
表3：国内AI玩具产品梳理 16
表4：以PE估值重点推荐阅文集团等首发经济参与方 20
1、首发经济推陈出新，激活城市新动能
首发经济涵盖首演首秀、品牌首店、产品首发、展览首展等。根据《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。首发经济核心特点包括（1）强调首次，（2）强调链式发展全过程，（3）强调科技赋能、引领性、潮流性。基于此，我们认为，首发经济模式包括首演首秀、品牌首店、产品首发、展览首展等兼具首次、链式发展、科技创新特点的相关活动。
图1：首发经济涵盖多种业态
首秀首演
品牌首店 产品首发
展览首展