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摘要

随着中国经济的快速发展，消费者对生活品质的要求不断提高，护肤品消费

在市场份额中占据重要地位。然而，国内护肤品行业的高端市场仍然被国际品牌

所主导，而本土品牌只能在平民消费市场中竞争。因此，本土品牌迫切需要一份

可用于进军中高端市场的市场营销方案。

润百颜品牌作为护肤品行业中的新兴本土品牌，正处于快速发展阶段，面临

着来自高端品牌和网络市场的竞争压力。为了更好地抓住市场机遇，扩大市场份

额并提升品牌地位，本研究选择润百颜的护肤品分类的营销策略作为研究对象。

通过采用PEST分析、波特五力模型和S