纯净美容
内容
?迎接纯净挑战
-未来趋势
-未来机遇
?纯净与众不同
-聆听消费者
?可持续性是永恒的
解决方案
迎接纯净挑战
消费者越来越意识到他们对天然原料的需求、对地球的影响，
并在寻找减少碳足迹的方法。这使得品牌围绕公平贸易和道德
采购采取主动行动变得越来越重要。
如今，更多的品牌开始采用纯净美容的标准，引导人们向精净、
自然方向转变。
未来趋势
“”的生活方式成为了新一代年轻人所追求与向往的。
它代表是典型的洁身自爱：少喝酒，多吃蔬菜，少吃肉，冥想，经常锻炼，这些
健康的方式正变得越来越普遍。近年来，纯净的生活方式正在迅速普及。各大品
牌都在调整策略，开启“纯净美容”变革。
英敏特报告显示，在选择面部护肤品时，有的消费者将“经过有机认证”
这一标准视为最重要的因素。
在不同年龄的消费群体中，岁的人群被视为纯净美容的核心目标，因为他
们对纯净美容相关概念的认同度更高。
来源：英敏特
未来趋势
推广纯净美容理念的品牌数量增加，正在影响消费者的购买决策。
新冠疫情后，消费者将更加关心周围环境，安全意识也将不断提升。52%
品牌在进一步扩充产品矩阵时，可考虑推出安全性经由验证的产品，
宣称天然并致力于打造更健康的皮肤。
天然产品更安全
因此，推出天然有机的护肤品，同时与必要的维生素、植物等成分相
融合，在不伤害环境的同时保护皮肤，将会是未来的发展方向。56%
“纯净”一词作为产
品是天然的指标
49%
35%
寻找纯净美容产品
搜索纯净美容产品
来源：英敏特
未来机遇
“纯净运动”造就了极简护肤新概念。
“极简护肤”将成为品牌创新和新品研发的驱动因素。
疫情使消费者重拾对健康的关注，同时越来越多人意识到人
类活动对环境的影响，就会开始关注环境的健康问题，这也
加速提高了消费者的环保意识。
同时，这一现象引发了人们对可持续发展问题的担忧和关注，
复杂的护肤流程与可持续性相悖，护肤品牌可以借此契机提
倡极简护肤方式。
安全性是纯净美容的首要优势
中国：纯净美容的消费者认知，年
）
（
比
占
的
中
者
费
消
在
基于：中国名岁的互联网用户
来源：英敏特
未来机遇
强调“从植物到皮肤”的故事，
将简单、透明和可持续理念放在首位。
这种整体保护理念（即保护自身和保护环境）将纯净与地球联
系起来，启发消费者寻找简单且对地球影响最小的护肤品，希
望配方含有强效的关键活性成分，能够有效护肤。
在中国
的成年人购买纯净的美容产品，因为
它们比主流美容产品更安全
来源：英敏特
内容
?迎接纯净挑战
-未来趋势
-未来机遇
?纯净与众不同
-聆听消费者
?可持续性是永恒的
解决方案
纯净与众不同
两个机遇：透明度和环保意识。
通过成分