媒介研究
MediaResearch
国际传播视野下地方短视频创作策略探析
李?宇
【摘要】在移动化、智能化、社交化和视频化的媒介发展趋势下，短视频已成为国际传
播的重要媒介内容形态。当前，地方政府、媒体、企业和相关机构在国际传播中积极开展
短视频创作和传播，本文基于300余部作品的分析，探讨国际传播中地方短视频创作需要
强化的三个方面：外籍叙事者的定位、叙事题材的内外有别以及叙事方式的话语转换。
【关键词】国际传播；短视频；叙事；地方
在当前国际传播整体格局中，地方政府、媒体、专业人士或亲历者也在一部分短视频中担当叙事者。
企业和相关机构等充分发挥自身资源优势，在新闻报相比之下，地方短视频较为注重借助“外眼”“外嘴”
道、活动主办、内容创作等方面发挥着越来越重要的来讲好当地故事。这无可厚非，但要明晰外籍叙事者
作用。短视频在国际传播中具有题材丰富、形式灵活、的定位，尤其要做好受众定位、角色定位和表达定位。
覆盖广泛、受众多元的特点，已成为重要内容形态和
（一）受众定位
传播载体。在移动化、智能化、社交化和视频化的媒
介发展趋势下，地方政府、媒体、企业和相关机构在外籍叙事者可以减少短视频内容与目标受众之间
国际传播中积极开展短视频创作和传播，推出了一大的文化折扣，但也容易出现定位偏差。外籍人士的肤
批精品力作，也在海外取得了显著成效。在本文中，色、口音、形象是否符合传播定位，尤其是目标受众
地方短视频主要指由地方政府、媒体、企业和相关机的定位。很多短视频制作基于便利性原则选择在当地
构主导创作的，以当地政治、经济、文化、社会、历史、工作、学习、旅游或生活的外籍人士作为叙事者，如
自然、人物等为主题的短视频。笔者观看了300余部短视频《在眉山感受东坡文化，肯尼亚小姐姐“路转
以国际传播为定位的地方短视频，它们涵盖了主要题粉”》的叙事者是来自肯尼亚的Sharon，由她介绍眉
材类别和地理地域，具有一定代表性。基于目标导向、山城市文化名片三苏祠；短视频《非洲女孩“C位出
效果导向和问题导向，本文分析目前地方短视频创作道”商河鼓子秧歌》的叙事者也是来自肯尼亚的罗珃，
方面的常见问题并提出相关策略建议，为推动国际传她是山东师范大学的留学生，在视频中向外国受众展
播领域短视频创作体制升级提供参考。示和介绍鼓子秧歌。这两个短视频如果是面向肯尼亚
传播自然无可厚非，因为叙事者的外形、口音、文化
一、叙事者的精准定位
背景等都契合肯尼亚受众欣赏习惯，但如果面向欧美
叙事主体是短视频内容创作的重要元素，是国际等其他英语国家的受众进行传播，则面临文化折扣的
传播主题的讲述者、阐释者或亲历者。当前，外籍人问题。系列短视频《探寻贵州：非物质文化遗产》聚
士（留学生、旅行者、商人、学者、驻华使领馆官员焦贵州凯里的“打籽绣”、雷山的苗族银饰、台江施
等）是短视频的主要叙事者，另外中国记者、主持人、洞的苗族破线绣、平塘的牙舟陶、黎平的侗族木构建
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[基金项目]??本文系教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“国际传播的理论与规律研究”（项目编号：
22JJD860012）的研究成果。
[作者简介]李?宇：中央广播电视总台国际传播规划局高级编辑、处长，博士
视听界·2024年第3期35
媒介研究
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筑等非物质文化遗产技艺，叙事者都是在贵州的留学大学核科学与技术学院教授莫帕，他来自克罗地亚，
生，如来自印度的“王子”、津巴布韦的…“心爱”、…哈以亲历者视角讲述了在中国甘肃兰州的生活。系列短