IP+商业

剖析乐高、三丽鸥及万代经营之道，解锁IP潮玩龙头常青路

国内IP潮玩行业：迎来多维度红利期。2023年中国玩具市场GMV规模1049

亿元，同比增速9.38%。其中IP类玩具占比超60%且近年来增速领先。在情

感消费升级、国产IP产业成熟、AI赋能以及出海拓展等多重催化下，行业

迎来内容+渠道+全球化的全新机遇期。竞争格局上，国内IP玩具行业中

的本土力量加速崛起，泡泡玛特、布鲁可等领军各自细分赛道。

乐高：公司2024年收入743亿丹麦克朗（约786亿人民币），2018-2024

年收入及净利润复合增速分别12.6%/9.3%。公司在全球建筑