第1章

网络与新媒体

广告认知;1;;;;;1.1.2广告的构成要素;1.1.3广告的运作流程;1.1.3广告的运作流程;1.1.3广告的运作流程;;1.2.1网络与新媒体广告的特点;1.2.1网络与新媒体广告的特点;1.2.2网络与新媒体广告的传播形式;;1.3.1发布类广告;1.3.1发布类广告;1.3.1发布类广告;1.3.1发布类广告;1.3.1发布类广告;1.3.1发布类广告;1.3.1发布类广告;1.3.1发布类广告;1.3.2推荐类广告;1.3.2推荐类广告;1.3.2推荐类广告;1.3.3整合类广告;1.3.3整合类广告;1.3.4暗示类广告;1.3.4暗示类广告;1.3.4暗示类广告;1.3.4暗示类广告;;;

1．简述广告的构成要素。

2．简述网络与新媒体广告的特点。

3．简述网络与新媒体广告的表现形态。;;1;;2.1.1PC端门户网站广告;2.1.2移动端门户网站广告;2.1.2移动端门户网站广告;2.1.2移动端门户网站广告;;2.2.1展示类广告;2.2.1展示类广告;2.2.1展示类广告;2.2.1展示类广告;2.2.2网络联盟广告;2.2.2网络联盟广告;2.2.3其他搜索引擎广告;;2.3.1微博平台自营广告;2.3.1微博平台自营广告;2.3.1微博平台自营广告;2.3.1微博平台自营广告;2.3.2企业自助广告;2.3.2企业自助广告;;2.4.1微信平台自营广告;2.4.1微信平台自营广告;2.4.2微信公众号运营广告;2.4.2微信公众号运营广告;;2.5.1短视频平台自营广告;2.5.1短视频平台自营广告;2.5.1短视频平台自营广告;2.5.1短视频平台自营广告;2.5.2企业自助短视频广告;2.5.2企业自助短视频广告;2.5.2企业自助短视频广告;;2.6.1直播广告的特点;2.6.2直播广告的类型;2.6.2直播广告的类型;2.6.2直播广告的类型;2.6.3直播广告的投放;;2.7.1视频网站广告;2.7.2App广告;2.7.2App广告;2.7.2App广告;2.7.3H5广告;2.7.3H5广告;2.7.4音频广告;2.7.4音频广告;;;

1．简述门户网站广告和搜索引擎广告的类型。

2．简述微博广告和微信广告的类型。

3．简述短视频广告和直播广告的类型。;;1;;3.1.1网络与新媒体广告策划的特点;3.1.1网络与新媒体广告策划的特点;3.1.1网络与新媒体广告策划的特点;3.1.1网络与新媒体广告策划的特点;3.1.1网络与新媒体广告策划的特点;3.1.2网络与新媒体广告策划的基本原则;3.1.2网络与新媒体广告策划的基??原则;3.1.2网络与新媒体广告策划的基本原则;;3.2.1网络与新媒体广告策划的内容;3.2.1网络与新媒体广告策划的内容;3.2.1网络与新媒体广告策划的内容;3.2.1网络与新媒体广告策划的内容;3.2.1网络与新媒体广告策划的内容;3.2.1网络与新媒体广告策划的内容;3.2.2网络与新媒体广告策划的流程;3.2.2网络与新媒体广告策划的流程;;3.3.1广告策划书的基本内容;3.3.2广告策划书模板;3.3.2广告策划书模板;3.3.2广告策划书模板;3.3.2广告策划书模板;3.3.2广告策划书模板;3.3.2广告策划书模板;3.3.2广告策划书模板;;;

1．简述网络与新媒体广告策划的特点。

2．简述广告主题应具有的特征。

3．简述网络与新媒体广告策划的内容与流程。;;1;网络与新媒体广告市场调查指的是广告主、广告公司、新媒体的媒介经营者在网络与新媒体广告活动中运用网络和数字技术，系统地收集、整理、分析和解释有关市场、产品、消费者、竞争对手等方面的情报资料，从而为网络与新媒体广告的策划、创意、投放等决策提供可靠的依据，以保证广告活动的科学性。

网络与新媒体广告市场调查是网络与新媒体广告活动开展的基础，包括伴随着整个广告活动展开的所有调查活动。;4.1.1网络与新媒体广告市场调查的内容;4.1.2网络与新媒体广告市场调查的方法;4.1.3网络与新媒体广告市场调查方案的撰写;;4.2.1网络与新媒体广告受众的群体特征;4.2.1网络与新媒体广告受众的群体特征;4.2.1网络与新媒体广告受众的群体特征;4.2.1网络与新媒体广告受众的群体特征;4.2.2