第2章网络与新媒体广告的类型网络与新媒体广告

（第2版）

1门户网站广告2搜索引擎广告3微博广告目录CONTENTS4微信广告5短视频广告6直播广告7其他网络与新媒体广告

门户网站作为网络与新媒体广告的信息载体，能够为互联网用户提供新闻、搜索、社交、购物等各种互联网应用服务，并以此为核心竞争力来吸引用户的注意，从而获得广告价值。门户网站有很多种，按照不同的标准可以分为不同的类型：依据提供内容的宽度，可以分为综合门户网站和垂直门户网站；依据主要传播范围，可以分为全国性门户网站和地方性门户网站；依据创办者角度，可以分为政府门户网站、企业门户网站、学校综合性门户网站、个人门户网站等。下面以门户网站广告呈现的终端类别为划分依据，分别介绍PC端和移动端的门户网站广告。2.1门户网站广告

2.1.1PC端门户网站广告在广告形式上，传统的PC端门户网站广告主要是品牌展示类广告，包括图片类、文字链接类、视频类等多种形态。此外，各门户网站也会结合自身的网站业务和资源特色，分别运营一些其他类别的广告。下面主要介绍各门户网站最为依赖的展示类广告。1网幅广告2轮播广告3焦点图广告4插播广告5弹窗广告

2.1.2移动端门户网站广告1展示类广告2信息流广告3落地页广告随着移动互联网的迅猛发展，近年来门户网站的移动客户端开发出不少广告形式。移动端门户网站广告可分为：展示类广告

2.1.2移动端门户网站广告1展示类广告2信息流广告3落地页广告随着移动互联网的迅猛发展，近年来门户网站的移动客户端开发出不少广告形式。移动端门户网站广告可分为：信息流广告与落地页广告

2.1.2移动端门户网站广告同学们还知道哪些门户网站？门户网站中的哪些广告给你留下了深刻的印象，为什么？请同学们自由讨论。课堂讨论

搜索引擎是根据用户需求与一定的算法，运用特定策略从互联网检索出指定的信息，并反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎广告主要分为关键词广告、展示类广告、网络联盟广告和其他搜索引擎广告4种类型，下面主要介绍后3种类型。2.2搜索引擎广告

2.2.1展示类广告展示类广告是搜索引擎企业为迎合大广告主的品牌推广需求，在传统关键词广告的基础上开发出的涵盖图片、文字、链接等多种形式，可以展现广告主品牌信息的广告类型。以百度为例，为了开发大广告主资源，百度一方面成立了大客户服务部，专门为大广告主、知名广告代理公司提供针对性服务；另一方面，也根据这些大客户的需求，提供专门的定制广告形式，并按包月或包年等固定收费模式计费。

2.2.1展示类广告品牌专区

2.2.1展示类广告品牌起跑线

2.2.1展示类广告图片推广

2.2.2网络联盟广告网络联盟是由搜索引擎企业集合其他中小网络媒体资源形成联盟，通过搜索引擎自身的广告系统帮助广告主在这些网站上进行广告投放，获得广告收入后各方参与者再按比例进行分成的广告运营方式，其具体操作方式如下。（1）会员网站在其网页上开辟特定的广告位置，根据搜索引擎企业提供的代码生成一个广告位。（2）广告主会根据自己的业务特征制作广告（包含文字、图片、动画等多种形式），并在广告系统中设定具体的投放方式，如关键词、目标地域、目标网站等。（3）搜索引擎企业运用关键词匹配技术和辨明用户所在地、记录浏览习惯等用户行为的分析方法，将广告投放到特定的网站上。（4）在用户点击广告后，搜索引擎企业对广告主收取广告费用，并按照一定比例与会员网站分成。

2.2.2网络联盟广告定向方式说明地域定向设置广告投放的地区兴趣定向按照年龄、性别、兴趣点等指标选取目标群体特征网站定向按照行业对会员网站加以划分，广告主可以从相应分类中选择想要投放广告的行业网站，也可以根据需要在广告管理系统中直接输入网站关键词定向这是基于用户的搜索行为和浏览行为对用户群体进行定向的方式，包括搜索关键词定向、当前浏览关键词定向和历史浏览关键词定向3种方式到访定向向在百度上点击过广告信息或曾经访问过广告主相应网站的用户定向投放相关广告百度联盟提供的定向方式

2.2.3其他搜索引擎广告1导航广告2移动搜索引擎广告同学们在使用搜索引擎的过程中，经常会看到哪些广告？谈谈你对这些广告的认识，分析并讨论哪些广告更适合在搜索引擎渠道投放。课堂讨论

微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体平台。微博具有使用便捷、“一对一”传播与“一对多”传播结合、内容碎片化、交互性强和裂变传播等特点。微博广告是指广告主借助微博平台发布的所有关于产品和服务的信息，是一种新兴的网络广告形式。根据发布者的差异，微博广告主要分为两类，一类是微博平台自营广告，另一类是企业自助广告。2.3微博广告

2.3.1微博平台自营广告微博平台自营广告主要包括以下