第3章网络与新媒体广告策划网络与新媒体广告

（第2版）

1网络与新媒体广告策划理念的认知2网络与新媒体广告策划的

内容与流程3网络与新媒体广告策划书

的撰写目录CONTENTS

广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济、有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。网络与新媒体更快的传播速度、更广的传播范围、更强的受众互动性等特征对广告策划提出了更高的要求。3.1网络与新媒体广告策划理念的认知

3.1.1网络与新媒体广告策划的特点1互动性互动性

3.1.1网络与新媒体广告策划的特点1互动性2娱乐性娱乐性

3.1.1网络与新媒体广告策划的特点1互动性2娱乐性3分享性分享性

3.1.1网络与新媒体广告策划的特点1互动性2娱乐性3分享性4体验性体验性

3.1.1网络与新媒体广告策划的特点在浏览网络与新媒体上的信息时，遇到怎样的广告你会忍不住想要分享？请结合自己的经历，与同学一起探讨令你感到有吸引力的广告类型，说一说促使你转发分享、互动的原因。课堂讨论

3.1.2网络与新媒体广告策划的基本原则1整体性原则2灵活性原则灵活性原则

3.1.2网络与新媒体广告策划的基本原则1整体性原则2灵活性原则3创新性原则创新性原则

3.1.2网络与新媒体广告策划的基本原则1整体性原则2灵活性原则3创新性原则4目标性原则5互动性原则6可操作性原则

广告策划是一个系统化的工作，涉及诸多内容，并且要按照一定的流程来进行。广告策划的内容与流程直接影响着广告活动的效果。3.2网络与新媒体广告策划的内容与流程

3.2.1网络与新媒体广告策划的内容广告目标受众策划广告主要根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理，以及媒介接触行为及其特点等做出具体的战略考虑和策略选择。为了迎合目标受众的消费需求，网络与新媒体广告策划要针对目标受众进行分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性地、一对一地传送给需要得到信息的受众。广告主题策划广告主题是广告作品的中心思想，是广告主试图通过广告向目标受众说明的基本问题。为了使受众能更好地接受广告要表达的主题思想，广告主题应具有以下特征。显著性趣味性易懂性统一性创新性显著性

3.2.1网络与新媒体广告策划的内容广告目标受众策划广告主要根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理，以及媒介接触行为及其特点等做出具体的战略考虑和策略选择。为了迎合目标受众的消费需求，网络与新媒体广告策划要针对目标受众进行分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性地、一对一地传送给需要得到信息的受众。广告主题策划广告主题是广告作品的中心思想，是广告主试图通过广告向目标受众说明的基本问题。为了使受众能更好地接受广告要表达的主题思想，广告主题应具有以下特征。显著性趣味性易懂性统一性创新性趣味性

3.2.1网络与新媒体广告策划的内容广告目标受众策划广告主要根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理，以及媒介接触行为及其特点等做出具体的战略考虑和策略选择。为了迎合目标受众的消费需求，网络与新媒体广告策划要针对目标受众进行分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性地、一对一地传送给需要得到信息的受众。广告主题策划广告主题是广告作品的中心思想，是广告主试图通过广告向目标受众说明的基本问题。为了使受众能更好地接受广告要表达的主题思想，广告主题应具有以下特征。显著性趣味性易懂性统一性创新性易懂性

3.2.1网络与新媒体广告策划的内容广告目标受众策划广告主要根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理，以及媒介接触行为及其特点等做出具体的战略考虑和策略选择。为了迎合目标受众的消费需求，网络与新媒体广告策划要针对目标受众进行分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性地、一对一地传送给需要得到信息的受众。广告主题策划广告主题是广告作品的中心思想，是广告主试图通过广告向目标受众说明的基本问题。为了使受众能更好地接受广告要表达的主题思想，广告主题应具有以下特征。显著性趣味性易懂性统一性创新性创新性

3.2.1网络与新媒体广告策划的内容广告目标受众策划广告主要根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理，以及媒介接触行为及其特点等做出具体的战略考虑和策略选择。为了迎合目标受众的消费需求，网络与新媒体广告策划要针对目标受众进行分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性地、一对一地传送给需要得到信息的受众。广告主题策划广告主题是广告作品的中心思想，是广告主试图通过广告向目标受众说明的基本问题。为了使受众能更好地接受广告要表达的主题思想，广告主题应具有