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文档摘要

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*原报告版权归CMI及其相关合作伙伴所有，致趣百川仅做观点汉化搬运及解读，如有侵权可联系删除;;目录;目录;;大多数拥有专门内容营销资源的B2B组织都是小团队;;内容策略的有效性;为什么B2B内容策略的效果不尽人意;;当我们问到受访者在内容营销上的挑战时，除了内容创作，最常提到的便是资源不足（54%）。在去年的调研结果中，也有近似相同比例的受访者（58%）提到了这一点。可见，资源不足是一直存在的问题。;创作具有指导性的内容具有一定挑战;其他内容创作中的挑战;B2B营销人在技术层面缺乏的基本能力;近一半的B2B营销人缺乏可靠的内容创作模式;B2B营销人难以衡量内容的影响力;;谈及人