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基于S-O-R模型和技术接受模型的生鲜电商消费者购买意愿影响因素实证研究

在互联网的大环境下，基于电子商务模式成长起来的生鲜电商模式重新定义了消费者的观念和习惯。随着网络零售的不断发展，生鲜电商行业也突破了原始的传统电子商务模式，发展出多元化的生鲜电子商务模式，这对目前的生鲜电子商务和相关企业都提出了更高的要求也提供了更多的机遇。新冠疫情的出现为生鲜农产品电子商务爆发式发展提供了契机，消费者日常生活习惯快速变化，巨额资本的涌入进一步加剧了生鲜电商行业的竞争，但是，目前的生鲜电商行业还并未出现成熟的经营模式。面对着当前多元化商业模式并存，物流、运营方式复杂，经营成本高昂，竞争火