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《新媒体营销》课程教材
目录
TOC\o1-4\h\u项目一新媒体基础 5
任务1新媒体营销认知 5
1.1新媒体基础认知 8
1.1.1新媒体的解读 8
1.1.2新媒体的类型 11
1.1.3新媒体的发展趋势 13
1.2新媒体营销认知 17
1.2.1新媒体营销的解读 18
1.2.2新媒体营销的形式 22
1.2.3新媒体营销的现状与趋势 24
1.3新媒体营销职业认知 29
1.3.1新媒体营销岗位认知 29
1.3.2新媒体营销职业规划 32
任务2新媒体营销准备 42
2.1新媒体用户分析 44
2.1.1我国网络用户发展现状 44
2.1.2我国新媒体用户行为特征 50
2.1.3我国新媒体用户分析 53
2.2新媒体内容策划 56
2.2.1新媒体内容解读 56
2.2.2新媒体内容制作 59
2.2.3新媒体内容趋势 63
2.3新媒体数据分析 66
2.3.1新媒体数据分析的意义 66
2.3.2新媒体数据的挖掘 68
2.3.3新媒体数据分析工具 70
项目二新媒体营销分类 78
任务1微博营销 78
1.1微博营销认知 80
1.1.1微博认知 80
1.1.2微博营销解读 81
1.2微博营销与推广 82
1.2.1微博发布准备 82
1.2.2微博营销准备 83
1.2.3微博营销推广 84
1.2.4微博用户互动 85
1.3微博营销效果测评 86
1.3.1微博营销效果认知 86
1.3.2微博营销效果数据 87
1.3.3微博营销数据分析 88
任务2微信营销 97
2.1微信朋友圈营销 100
2.1.1微信营销的解读 100
2.1.2微信朋友圈营销认知 102
2.1.3微信朋友圈营销实务 103
2.2微信群营销 105
2.2.1微信群认知 105
2.2.2微信群营销认知 106
2.2.3微信群营销实务 107
2.3微信公众平台营销 111
2.3.1微信公众平台解读 111
2.3.2微信公众平台营销实务 113
任务3社群营销 123
3.1社群认知 125
3.1.1社群的解读 125
3.1.2社群的搭建 126
3.2社群营销认知 129
3.2.1社群营销的解读 129
3.2.2社群价值的激活 130
3.2.3社群活跃度的保持 131
3.3社群营销与推广 133
3.3.1社群运营团队建设 134
3.3.2社群运营绩效评价 136
3.3.3社群商业变现 136
任务4新媒体短视频营销 144
4.1短视频内容策划 147
4.2短视频制作 151
4.3短视频推广 158
任务5自媒体营销 174
5.1自媒体营销认知 177
5.1.1自媒体的解读 178
5.1.2自媒体营销的解读 179
5.1.3自媒体营销平台认知 179
5.2自媒体内容营销 181
5.2.1自媒体内容创作准备 181
5.2.2自媒体平台内容创作 183
5.2.3自媒体平台内容营销 185
5.3自媒体营销平台 188
5.3.1今日头条 188
5.3.2百家号 190
任务6知识平台营销 201
6.1问答平台营销 204
6.2百科平台营销 208
6.3知识付费平台营销 212
任务7娱乐媒体平台营销 225
7.1直播平台营销 228
7.1.1直播营销策划 228
7.1.2直播引流推广 232
7.1.3直播活动实施 236
7.2微电影营销推广 240
7.2.1微电影认知 240
7.2.2微电影营销认知 242
7.2.3微电影营销策略 243
7.3网络音频营销 246
7.3.1网络音频的解读 246
7.3.2网络音频营销解读 247
7.3.3网络音频平台入驻 249
项目三新媒体营销写作 259
任务1新媒体营销文案创作 259
1.1洞察新媒体营销文案的特点与类型 263
1.2培养新媒体营销文案创作思维 267
1.2.1用户视角 267
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