河南科技学院成人高等教育模拟考试
《网络营销》试题参考答案及评分标准A
一、简答题（本题共5个小题，每小题6分，共30分）
本题主要考查学生对基本理论掌握程度和分析问题的能力。
评分标准：
1.所答要点完整，每小题给6分；全错或不答给0分。
2.部分正确可根据对错程度，依据答案评分点给分。
试题：1．如何正确理解网络营销的内涵？（6分）
参考答案：
（1）网络营销不是孤立存在的（1分）
（2）网络营销不等于网上销售（1分）
（3）网络营销不等于电子商务（1分）
（4）网络营销不应被称为“虚拟营销”（1分）
（5）网络营销是对网上经营环境的营造（2分）
试题：2．网站链接推广的常见形式有哪些？（6分）
参考答案：
（1）互换链接（1分）
（2）循环链接（1分）
（3）轮辐式链接（2分）
（4）链接联盟（2分）
试题：3．企业网站改版升级的基本原则是什么？（6分）
参考答案：
（1）去旧存新原则（1分）
（2）可持续访问原则（1分）
（3）用户信息稳定性原则（1分）
（4）多域名协调一致原则（1分）
（5）新旧网站架构兼容原则（2分）
试题：4．搜索引擎营销的目标层次？（6分）
参考答案：
（1）存在层（1分）
（2）表现层（1分）
（3）关注层（2分）
（4）转换层（2分）
试题：5．全员网络营销对传统网络营销有哪些方面的影响？（6分）
参考答案：
（1）进一步强调了网络营销的系统性（1分）
（2）强化了网络营销的基本职能（1分）
（3）TIM更为重视人的因素（1分）
（4）TIM对网络营销的专业性要求更高（1分）
（5）网络营销效果评价的复杂性进一步提高（2分）
二、论述题：（本题共2个小题，每小题15分，共30分）
本题主要考查学生分析问题、解决问题的能力，对问题进行剖析和综述的能力。
评分标准：
1.所答思路清晰，论证合理、文笔优美，给满分；全错或不答给0分。
2.思路清晰，论证较为合理，字句通顺，12-13分。
3.字迹不清楚，逻辑散乱者给9-11分。
4.必须观点明确，论据充分，论证合理。要有具体材料证明自己的观点。仅答出答案要点者，8分。
5.与参考答案不符者，只要观点明确，论据充分，言之成理，字迹清楚，也应给满分。鼓励不同观点出现。
6.书写整洁美观可适当加分，但总分不超过每题最高分值。错别字较多者，适当扣分。
试题：1．试述搜索引擎关键词广告的投放策略。（15分）
参考答案：
（1）网站运营阶段选择
（2）广告平台选择
（3）关键词组合选择
（4）关键词广告文案及广告着陆页面设计
（5）关键词广告预算控制
（6）关键词广告效果分析与控制
试题：2．选择网络广告资源的参考因素有哪些？（15分）
参考答案：
（1）网站访问量
（2）目标定位
（3）价格因素
（4）广告效果监测
（5）方便广告管理
（6）网络广告商的综合服务水平
三、案例分析题（共20分）
本题主要考查学生分析问题、解决问题的能力，对问题进行剖析和综述的能力。
评分标准：
1.所答思路清晰，论证合理、文笔优美，给满分；全错或不答给0分。
2.思路清晰，论证较为合理，字句通顺，16-18分。
3.字迹不清楚，逻辑散乱者给12-14分。
4.必须观点明确，论据充分，论证合理。要有具体材料证明自己的观点。仅答出答案要点者，10分。
5.与参考答案不符者，只要观点明确，论据充分，言之成理，字迹清楚，也应给满分。鼓励不同观点出现。
6.书写整洁美观可适当加分，但总分不超过每题最高分值。错别字较多者，适当扣分。
试题：“双十一”，谁是赢家？
截止2015年11月11日24:00时全网总销售额1229.4亿，产生包裹数6.8亿个！手机的销售额占全网总额7.5%，母婴海外购销售额占品类总额26.6%，冠军商家为天猫小米官方旗舰店。在全网电商中，天猫双11全球狂欢节全天交易额912.17亿元，无线成交626.42亿元，无线占比68.67%。
阿里巴巴：看看天猫这华丽丽的成交额，就什么都不用说了。
快递公司：13个小时形成包裹超过8000万个，超过去年全天的包裹数之和。
商家：不排除有的商家在这场网购狂欢中是“赔本赚吆喝”，即使是这样，也为以后的销售累积了客户源。
银行：只要刷卡，就有手续费，大量的消费将为银行带来一笔可观的手续费收入。
部分消费者：有的消费者很会买，确实能买到非常实惠、自己又需要的商品，这样的消费者是赢家。但也有消费者是无理智抢购，买完东西用不上，这部分人其实是输家。
结合上述案例，试分析网络营销的职能。（20分）
参考答案：
（1）网络品牌
（2）网络推广
（3）信息发布
（4）销售促进
（5）网上销售
（6）网上调研
（7）顾客关系
（8）顾客服务
四、综合应用题（共20分