基本信息

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文档摘要

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河北省企业体育营销的现状、挑战与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和市场竞争日益激烈的当下，体育营销作为一种独特且高效的市场营销手段，在企业发展和区域经济增长中扮演着愈发关键的角色。体育营销，并非仅仅是简单地借助体育赛事进行广告投放，而是企业通过实物、资金等方式与体育组织、活动、项目建立紧密联系，获取相应的权益，进而综合运用广告、公关、促销等多种手段，围绕品牌定位开展整合传播，以此塑造独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略的实施。

从国际视角来看，体育营销早已成为众多国际知名跨国公司品牌建设的重要法宝。例如可口可乐公司，自1907年便开始赞助美国的棒球