湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1“万里添香”微信公众号简介1
2“万里添香”微信公众号运营背景分析3
3“万里添香”微信公众号定位分析3
3.1目标用户分析3
3.2功能分析4
3.3服务分析5
4“万里添香”微信公众号运营方案设计5
4.1“万里添香”微信公众号账号的设置与装修5
4.1.1“万里添香”微信公众号账号资料设计5
4.1.2“万里添香”微信公众装修设计5
4.1.3“万里添香”微信公众号菜单设计6
4.2“万里添香”微信公众号内容规划7
4.4“万里添香”微信公众号运营活动设计10
4.4.3竞赛活动11
5“万里添香”微信公众号营销计划12
5.1内容营销12
5.1.1用户测评和评价推广12
5.1.2制定产品演示和视频推广12
5.1.3通过讲述客户故事进行推广12
5.1.4推出促销活动13
5.2互动营销13
5.2.1投票调查13
5.2.2互动话题13
6“万里添香”微信公众号运营时间进度安排13
7“万里添香”微信公众号运营人员与职责安排14
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8“万里添香”微信公众号运营预算14
9“万里添香”微信公众号运营预期效果15
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“万里添香”微信公众号运营方案设计
1“万里添香”微信公众号简介
“万里添香”微信公众号是属于新创的订阅号，主要是分享护肤知识，传
播健康护肤理念，推荐护肤产品，帮助读者挑选合适自己的护肤产品。
2“万里添香”微信公众号运营背景分析
随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的护肤品牌和零售商开始
通过网络渠道来销售产品，与消费者建立直接联系。护肤行业目前的发展市场
不能只局限于线下门店，更要开拓网络市场，紧跟时代的步伐。采取线上销
售、数字营销、社交媒体互动、个性化定制服务与线下门店活动相结合的模
式，这样更能适应数字化转型，能更好的为消费者提供便捷的服务与体验，这
也是我们谋求发展的长久之计。
目前护肤品账号在社交媒体主要呈现出以下几个发展趋势。第一，市场规
模持续增长，2022年中国护肤品市场规模已突破1000亿元，预计到2025年将
达到1750亿元。第二，消费群体年轻化。第三，市场竞争激烈。第四，市场
细分领域表现强劲，功能性和高端护肤市场呈现扩容增长趋势。
3“万里添香”微信公众号定位分析
3.1目标用户分析
表1目标用户分析
性别年龄人群特点需求分析
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