新媒体环境下国产彩妆品牌传播策略浅析—以MGPIN品牌为例

摘要

随着经济社会的发展，人们的消费能力不断提升。在新媒体发展的大环境下,国产彩妆品牌迎来了新一轮市场行业发展的契机，当前彩妆行业整体呈现出蓬勃向上的发展趋势。与此同时，中国彩妆市场正以每年两位数的增长率快速扩展，品牌之间的市场竞争也异常激烈，各种新兴的国货彩妆品牌不但频繁出现在小红书、微博、抖音等平台，还在618、双11电商商品大促中创下过亿销售额的佳绩。作为小众品牌中的一员，毛戈平近几年也借助各种媒体平台出现在大众视野，但由于毛戈平本身在传播过程中没有及时完善更新，以至于面临着一些挑战。本文以毛戈平为研究对象，发现其在传播过