大型体育赛事与传媒业联动发展的促进研究
摘要：大型体育赛事与传媒业的联系愈加紧密，如何利用传媒业的特性最大程度地发挥赛事的综合效应，成为我们亟须解决的问题。本文通过文献资料法、比较研究法梳理国内外体育赛事和传媒业联动发展的现状，对其结合模式进行初步探讨，发现我国体育赛事和传媒业联动发展面临赛事传媒市场化程度低、电视转播权买方市场垄断、赛事传媒产业链不完善等困境。指出目前出现赛事运营模式改制；新媒体发展迅猛；国际大型赛事入驻的新机遇。最后对我国大型体育赛事的变革和传媒业的运作改制提出可行性建议：应加快优化体育赛事的运营管理，提升赛事品质，打造精品赛事品牌；赛事传媒业应努力营造公平的市场环境，培养赛事传媒专业人才，并对赛事转播权价值进行深层开发。
大型综合性赛事作为具有长远社会效益和经济效益的“特殊事件”，不仅能够推动城市基础设施建设，提升城市形象，更能从深层次增强居民对城市的认同感和归属感。21世纪以来，各大城市积极申办体育赛事，在发挥体育赛事社会功能的基础上力求实现赛事商业价值的突破，与传媒业的结合也成为必然选择。各类体育赛事借助多种传媒手段进行宣传造势，吸引赞助商投资和社会捐赠，并通过出售赛事转播权获得巨额收入。传媒则通过多样化的传播方式在世界范围内提供赛事的最新消息，在满足大众的需求同时从中获益，两者在双向互动过程中各自实现自身的利益和价值。
2018年10月，国务院发布《完善促进消费体制机制实施方案》中指出“积极打造国家体育传播平台，打破大型国际体育赛事转播垄断，引入体育赛事转播竞争机制，推动赛事转播权市场化”。因此，体育赛事和传媒业的结合发展有了更清晰的政策引导和更精准的顶层设计。但相对于国外，我国体育产业处于起步快速发展阶段，运行机制还有待完善，新兴的数字传媒方兴未艾，这些因素使国大型赛事和传媒的结合发展出现了新的变数。因此，有必要对标国外，分析我国现阶段环境下大型体育赛事和传媒业联动发展所面临的困境，为两者联动赢发展提供合理的发展策略。
1、大型赛事与传媒业结合发展的现状
1.1、国外体育赛事和传媒业结合发展现状
体育产业发达国家的体育赛事与传媒业结合发展的程度很高，在欧洲，足球五大联赛占据着足球产业市场份额的一半以上，其中俱乐部收入的重要推力是联赛转播权。从2016—2017赛季开始，英超联赛每赛季将产生30亿英镑以上的收入。美国则拥有NBA、NFL、MLB、NHL四大享誉世界的四大职业体育联盟，其大型赛事市场十分发达，主要增长点集中在媒体转播权、门票收入、赛事赞助和衍生品销售。一般认为，转播收益是衡量联赛商业化程度的重要标准，2011年NFL宣布与CBS、FOX、NBC、ESPN四家电视网续约新的8年合同，总价值达到令人难以置信的396亿美元。2014年，NBA紧随其后和ESPN、TNT签订了新的为期9年的转播合同，总价值达到了240亿美元。大型体育赛事和传媒业结合的火爆态势可从中窥得一二。
美国和西欧在体育赛事领域能够取得如此辉煌的成就，除了得益于其建立的良好的体育赛事发展体制之外，还有一个重要原因就是电视转播机制较为健全，持续增加的电视转播收入保障了体育赛事的可持续发展。赛事的广播、电视版权是体育组织和联盟的主要收入。一般来看，赛事的电视、广播转播权由联赛的管理者或联盟统一跟电视台或传媒公司谈判，通过打包出售转播权而获得赞助资金，用来提高运动员的薪资待遇、完善场馆建设，进而吸引世界各地的优秀运动员的加入。而竞技体育的观赏性通过传媒技术的创新进步得到完美呈现，吸引了更多的观众投入到门票消费、赛事博彩方面，电视台的插播广告费也进一步提高，形成了一个良性循环的产业链，完美诠释了体育赛事和传媒是天作之合。
1.2、国内大型赛事和传媒业结合发展现状
21世纪以前，国内体育赛事和传媒公司及组织的结合可以用惨淡来形容。我国从2001年，赛事主办方开始掌握赛事的内容产品制作权和版权，自此我国体育赛事和传媒业开始了缓慢的合作进程。2008年北京奥运会期间，专门设立了北京奥林匹克转播有限公司，为国内大型赛事与传媒的结合提供了宝贵的成功范例。北京奥运会后，以政府为主的组织管理者也认识到与传媒结合的重要性，越来越多的学者也开始深入探讨体育赛事与媒体二者之间的关系。如段梦婕认为“规划出我国大型赛事媒体运行的机制是很有必要的，其对今后能创造出良好的媒体运行环境及赛事运作都是百利而无一害的”。自此，我国体育赛事与传媒业的结合得以迅猛发展，但仍没有建立实现市场利益最大化的良性机制。
按惯例体育赛事的广播电视转播权属于赛事的主办者和组织者，在我国真正主导我国体育赛事的仍然是政府，包括赛事转播、传媒宣传领域。广电总局为防止重大体育比赛电视报道中出现不协调的现象和事故，以及防止恶性竞争，给予央视赛事转播优先权，但也造就了央视的转播垄断，以奥运会