光影霓裳：影视作品服装植入营销对大学生购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对文化娱乐的需求日益增长，影视行业迎来了蓬勃发展的黄金时期。据相关数据显示，2023年中国影视市场规模已达到2349亿元，同比增长23.2%，展现出强劲的发展势头。在影视行业繁荣发展的同时，广告形式也在不断创新，服装植入营销作为一种新兴的广告形式，逐渐在影视作品中崭露头角。

服装植入营销是一种将服装品牌和产品融入影视作品中的商业策略，旨在通过影视作品的传播，增强品牌知名度，刺激消费者的购买行为。在许多热门电影和电视剧中，角色所穿的服装常常是商业品牌的代