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文件名称:2024年度复盘-保健品.pptx
文件大小:18.61 MB
总页数:10 页
更新时间:2025-03-20
总字数:约1.25万字
文档摘要

2024保健品行业年度复盘

02诺特兰德氧气能量五个女博士

01保健品行业

CONTENTS

01

PARTONE

业行品健保

2024年保健品行业:抖音约为天猫平台的1.5倍,增长超50%

4xx亿

2xx亿

传统电商平台

兴趣电商平台

+53.56%

天猫-保健品-行业规模

日期

销量

销售额

销售额环比

2023年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

/

2023年11月

1000w~2500w

25亿~50亿

12.30%

2023年12月

1000w~2500w

25亿~50亿

-40.84%

2024年1月

1000w~2500w

10亿~25亿

-9.41%

2024年2月

1000w~2500w

10亿~25亿

-11.74%

2024年3月

1000w~2500w

10亿~25亿

13.13%

2024年4月

1000w~2500w

10亿~25亿

0.22%

2024年5月

1000w~2500w

25亿~50亿

24.32%

2024年6月

1000w~2500w

25亿~50亿

2.60%

2024年7月

1000w~2500w

10亿~25亿

-39.75%

2024年8月

1000w~2500w

10亿~25亿

-13.37%

2024年9月

1000w~2500w

10亿~25亿

62.45%

2024年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

44.58%

2024年11月

1000w~2500w

25亿~50亿

-23.65%

2024年天猫在618和双十一大促期间达到月销售额体量25亿+,且同比保持增长;平销月处于10亿+的体量

25亿~50亿

2500w~5000w

+227.47%

250亿~500亿

+52.54%

100亿~250亿

1亿~2.5亿

+87.11%

保健品行业2021-2024年,

抖音平台总销售额增长迅猛

销售额

销量

250亿~500亿

2024年

2022年

2.5亿~5亿

抖音-保健品-行业规模

日期

销量

销售额

销售额环比

销售额同比

2023年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

24.36%

142.01%

2023年11月

1000w~2500w

25亿~50亿

-12.75%

77.46%

2023年12月

1000w~2500w

10亿~25亿

-17.65%

43.70%

2024年1月

1000w~2500w

25亿~50亿

12.84%

100.82%

2024年2月

1000w~2500w

25亿~50亿

2.43%

45.84%

2024年3月

1000w~2500w

25亿~50亿

19.30%

64.56%

2024年4月

1000w~2500w

25亿~50亿

-9.93%

43.90%

2024年5月

1000w~2500w

25亿~50亿

18.98%

53.24%

2024年6月

1000w~2500w

25亿~50亿

-8.65%

40.22%

2024年7月

1000w~2500w

25亿~50亿

-10.59%

46.54%

2024年8月

1000w~2500w

25亿~50亿

27.09%

31.43%

2024年9月

1000w~2500w

25亿~50亿

4.84%

43.69%

2024年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

24.08%

43.36%

2024年11月

2500w~5000w

25亿~50亿

-0.92%

62.80%

2024年抖音月销售额25亿+,销售额同比每月都在增长,未触及天花板

保健品行业销售方式以达人号直播为主,品牌自营号占比逐年提升

销售方式分布

2021年2022年2023年2024年1-11月

■品牌自营号商家自营号.达人合作号

70.25%

12.82%

16.93%

76.57%

12.79%

10.64%

66.86%

12.89%

20.25%

68.89%

10.73%

20.37%

品类名称

销量

销售额

销售额占比

销售额环比

销售额同比

保健品-普通膳食营养食

1亿~2.5亿

100亿~250亿

49.22%

26.83%

30.58%

保健品-海外膳食营养补充食品

7500w~1亿

100亿~250亿

47.83%

67.64%

77.09%

保健品-保健食品

750w~1000w

1