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视听传播

咪咕视频体育赛事直播策略探析

□庞懋谦

摘要：

随着视频直播市场的崛起，咪咕视频成为大型体育赛事讯息传播的重要渠道之一。咪咕视频加

强自制内容矩阵建设，以情感渲染传播为核心，并且采用“短视频+直播”的创新互动玩法，从而使得大型

体育赛事讯息的传播更加有趣、有效。大型体育赛事在App传播过程中也暴露出了一些潜在的风险，如侵犯

直播版权、缺乏稳定的盈利模式等。为此，运营方应提高议程设置能力，加强赛事衍