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文档摘要

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品牌战略管理;课程形式;导入;1992年台湾宏基公司总裁施振荣先生根据他多年从事IT产业的经验，提出了“微笑曲线”（SmilingCurve）理论，即在IT产业其价值链上的附加值呈U型。如图所示，微笑曲线中间是附加值最低的生产制造环节，而左右两边高附加值分别是技术研发和营销/服务。;第1章品牌;1.1、品牌的定义;1.1、品牌的定义;1.2、品牌的由来;1.3、品牌特征;1.3、品牌特征;1.3、品牌特征;1.3、品牌特征;1.3、品牌特征;1.4、品牌的作用;1.4、品牌的作用;1.4、品牌的作用;1.4、品牌的作用;1.5、与品牌相关的概念