基本信息
文件名称:直播策划与运营实务(第二版) 课件 项目五 开播前的准备工作.pptx
文件大小:9.52 MB
总页数:128 页
更新时间:2025-03-21
总字数:约小于1千字
文档摘要

确定直播目标和主题选择;目录;01;明确直播目的和方向;切入用户需求;抓住热点,体现时代性;利用噱头打造直播话题;02;品牌推广;提高销量;拓展渠道;降低成本;建立客户信任;03;Specific(具体的);Measurable(可衡量的);Attainable(可达成的);Relevant(相关的);Time-bound(有时限的);04;确定适合店铺特点的主播;分析产品周边信息;选择并策划直播主题;分享给同学进行讨论;THANKS;直播选品与排品策略;目录;01;了解行业趋势;竞品分析;综合考虑因素;持续优化选品;02;产品布局分类;引流款产品;主推款产品;利润款产品;排品技巧;单品直播排品;多品直播排品;THANKS;直播脚本撰写与分类方法;目录;01;明确直播主题;把控直播节奏;调度直播分工;控制直播预算;02;单品直播脚本;商品解说;视觉化表达;信任背书;引导转化;整场直播脚本;直播主题;带货产品;直播时间;岗位分工;03;单品直播脚本要点;卖点和痛点;视觉化表达方式;信任背书;引导转化方法;整场直播脚本逻辑;开场环节设计;正式售卖环节设计;售卖初期;售卖高潮期;售卖结尾期;结束环节设计;04;商品解说要点;人员配置与营销活动;05;整场直播脚本撰写;THANKS;搭建直播间灯光与布置;目录;01;补光灯种类及应用;主光源的重要性;侧光源与逆光源;顶光源的作用;02;布光法与效果;观感与听感影响;录像设备选择;收音设备要求;03;背景设置选项;前景商品展示;装饰品摆放原则;地面与背景音乐;04;分析热门主播案例;背景设计要求;前景设置技巧;完成分析表任务;THANKS;直播预热策略与技巧;目录;01;短视频预热;个人信息预热;站外平台预热;02;内容选择;创意来源;脚本制作;03;设计要点;元素与排版;常见排版方式;04;确定直播目标和主题;完成直播选品与排品;撰写直播脚本;05;灯光器材类别;灯光种类与作用;收音设备介绍;06;开场设计;结尾设计;话术技巧;THANKS