基本信息

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文档摘要

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市场营销策略课件;课程简介：市场营销的重要性;营销策略的核心概念;市场营销的演变历程;营销环境分析：宏观环境;营销环境分析：微观环境;SWOT分析：优势、劣势、机遇、威胁;目标市场选择：市场细分;市场细分的标准;目标市场选择：目标市场定位;差异化战略：产品差异化;差异化战略：服务差异化;差异化战略：品牌形象差异化;营销组合（4P）：产品（Product）;产品策略：产品生命周期;产品策略：新产品开发;营销组合（4P）：价格（Price）;定价策略：成本导向定价;定价策略：竞争导向定价;定价策略：价值导向定价;营销组合（4P）：渠道（Place/Distribution）;渠道策略：直销渠道;渠道策略：分销渠道;渠道管理：渠道冲突;营销组合（4P）：促销（Promotion）;促销策略：广告;广告策略：媒介选择;促销策略：公共关系;促销策略：销售促进;促销策略：人员推销;整合营销传播（IMC）;数字营销：搜索引擎优化（SEO）;数字营销：搜索引擎营销（SEM）;数字营销：社交媒体营销;数字营销：内容营销;数字营销：电子邮件营销;客户关系管理（CRM）;客户忠诚度计划;品牌管理：品牌价值;品牌管理：品牌形象;品牌管理：品牌扩展;国际市场营销：市场进入策略;国际市场营销：全球品牌策略;营销道德与社会责任;绿色营销与可持续发展;营销计划的制定;营销预算的分配;营销效果评估：ROI分析;营销案例分析：成功案例;营销案例分析：失败案例;营销趋势：人工智能与营销;营销趋势：大数据分析;营销趋势：个性化营销;营销趋势：体验营销;营销趋势：社群营销;营销组织的构建;营销团队的管理;营销领导力;课程总结与回顾;问答环节