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文档摘要

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市场营销的发展：从古至今的演变历程;课程概述与学习目标;什么是市场营销？;市场营销的基本概念;市场营销在商业中的重要性;古代市场营销起源;古希腊时期的贸易活动;古罗马的市场交易;丝绸之路与东西方贸易;中世纪的集市与行会;工业革命前的营销形态;工业革命的影响;生产导向时期的特点;大规模生产带来的变革;产品标准化的兴起;19世纪末期的营销创新;20世纪初的营销转型;销售导向时期的来临;广告业的蓬勃发展;品牌意识的觉醒;massmarketing的形成;大众传媒与营销;20世纪中期的转折点;市场导向理念的形成;消费者研究的兴起;市场细分策略出现;4P营销理论的提出;STP营销战略框架;营销调研的系统化;竞争策略的发展;服务营销的崛起;关系营销的重要性;全球化时代的营销;跨国公司的营销策略;文化差异与本土化;数字时代的开启;互联网营销革命;电子商务的兴起;社交媒体营销;移动营销时代;大数据营销分析;人工智能与营销;精准营销的发展;用户体验的重要性;内容营销的崛起;视频营销的普及;新零售的发展;全渠道营销整合;可持续营销理念;绿色营销的兴起;社会责任营销;未来营销趋势预测;元宇宙营销展望;区块链与营销创新;个性化营销的深化;营销道德与法规;消费者隐私保护;营销人才发展方向;案例分享与总结;课程回顾与展望