春凡得意马蹄疾
十一日看尽长安花!
灞桥巡游企划春风骑行派对
策划初案
项目背景
灞桥生态、田园之美一直是西安市和周边游客的向往之地。
依托丰富独特的资源，打造有文化，有玩头有看头的文旅新地标，
激发文旅行业消费活力的同时，推动灞桥文旅融合、城乡融合的共
同发展。由西安灞桥文旅局牵头的春日灞桥巡游企划，将打
卡灞桥的经典文旅地标，探寻灞桥文旅魅力。
活动目的
期望通过本次活动更好的展现灞桥文旅的亮点和活力，
吸引更多的摩旅爱好者，为品质灞桥·最美城区
的建设助力添彩。
活动策略与概述
活动传播
暖场活动规划
舞台流程规划
目录CATALOGUE
PART03
PART04
PART02
PART01
活动策略与概述
活动介绍objective
■通过本次灞桥文旅局牵头与春风动力品牌联合活动，吸引更多兴趣爱好者的广泛关注。
■增加高阶层客户群兴趣触达面，避免单一活动的吸引力不足问题。
■最大可能吸引圈层人员关注，营造热烈火爆气氛。
活动概述summary
活动周期：2023年4月(暂定)
活动时间：13:00-18:00
活动地点：灞桥禾光农场
活动对象：春风动力邀约客户
活动策略Strategy
硬核
雅痞
春风
巡游
本次车型为春风动力，所以更具
帅气车型的外观，定位现场风格展现硬核，春风，雅痞的感觉。懂得享受生活却不主张奢靡铺张他们讲究品味，经历气质独特、风格鲜明，从雅痞绅装骑行文化的特质出发，通过城市特点的融合凸显活动调性，从而在活动周期内引发话题的组合玩法。
的组合玩法
活动主题Background
春风得意马蹄疾
一日看尽长安花
主题阐释：奔赴山系文化，在繁华中寻找与春风的链接，长安灞桥，
精致奢活，脚下步履不停，以艺术性，趣味性，巧妙融合，共探长安花，通过感性层面的交流与体验，塑造出灞桥春风巡游企划的艺术性。
活动风格Style
将线下最流行玩的活动游戏与机车进行结合
现场机车特性展示
游戏露营风
艺奢音乐
轻核潮流坊
创意装置合照打卡
时尚感、艺术范
让所见所触所得，交融的感官享受
机车+游戏
酷玩音乐场
集结音乐、艺术、潮玩等概念空间
多样化的音乐表演
提供更多的潮酷体验
雅痞生活
活动传播
传播规划Spread
本次活动，要从线上、线下入手，根据拟定的活动日期，规划前期、中期、后期的市场推广步骤。扩大曝光度。
时间为暂定日期，根据最终确定时间，进行调整。
3.23-3.304.1-4.74.7-4.14
1、网络抛出热点话题；生活节海报、倒计时(海报)
2、朋友圈、公众号等自媒体动态互动游戏、H5、等传播。
1、增加信息的曝光度。吸引媒体关注。
2、现场活动照片及时传播自媒体微信、微博等。形成关注度。
1、后期主流媒体、自媒体宣传，增加客户关注度。
2、项目部配合活动总结宣传。
线上
线下
1、邀约客户参与，积累客户资源.
2、邀请函派发邀约客户。
1、邀请嘉宾现场自媒体传播。1、公总号推送宣传信息。
主题海报
在活动预热阶段，创意发布3张插
画海报，为三张海报结合春风得意马蹄疾，一日看尽长安花，对活动整体进行包装，并搭配幽默有趣的文案进行呈现；
PRESENTEDBY
RUBBERKILLER
NORTHERN
VOLKSWAGEN
VWACOUSTICCAMPLIFE
22FEBRUARYPONGYAENG
2020CHIANGMAI,TH
RUBBERKILLER°
NORTHERNCIFE
VOLKSWAGEN
25FEB2023
023
MPL
2
A
GATESOPEN
FROM13:00-LATE
(13:00-16:00FORCAMPERS)THEECHAIYADEJ
传播Spread
MONJODDCHIANGMAI,THAILANDGATESOPEN14:00-LATE(14:00-17:00torCAMPERS)
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