基本信息

---

下载

文档摘要

---

;;3;01;类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好;声量趋势：冲锋衣声量热度集中在秋季，并有打破季节壁垒趋势；明星代言、新品上市等成为互动增长关键，北面宠物冲锋衣实现破圈式传播;种草渠道：抖音为主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容多;8;9;产品趋势-风格：时尚、百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力;02;消费者分布：潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性;人群特征：热爱户外运动与自我挑战，专业功能、适用极限场景及科技工艺影响其冲锋衣购买决策;;;;KOL及内容偏好：偏好户外和穿搭博主，内容兼顾功能讲解与颜值穿搭;KOL及内容偏好：偏好穿搭和生活博主，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容;03;;专业品牌冲锋衣主力单品声量表现：伯希和山野种草热度最高;伯希和山野以代言人撬动流量爆发，通过户外场景和通勤穿搭类内容，向轻户外与日常穿搭人群渗透;休闲户外品牌冲锋衣主力单品声量表现：骆驼幻影种草热度最高;骆驼幻影种草集中在春季和秋季，春季通过多元场景切入功能面料讲解，秋季则主要以穿搭类内容展示多元风格;运动品牌冲锋衣主力单品声量表现：安踏大地之壳种草热度最高;安踏大地之壳通过跨界联动快速渗透户外人群，在种草上着重强调贵价平替和小白第一件冲锋衣的单品认知;