IP零售：从万代和多美看IP行业的长青之道

日本IP全产业链布局的公司成功构建了多元的IP矩阵，并会尽可能

多的深度介入IP开发的过程。从日本经验来看，万代和多美都形成了跨领

域、跨媒介、跨受众的多元IP矩阵，抵御单一IP热度衰退风险，形成了

长寿经典IP为塔尖+长尾IP为基座的矩阵组合，通过多IP变现抵消内容

老化风险。并且，在IP全产业链布局时普遍摒弃单纯的“浅层授权”模式，

而是通过资本绑定、联合开发、技术赋能等方式，加强在内容端和衍生品开

发端的主导权，强化对IP开发链的控制，使得公司能够在内容创作、衍生