知衣
市场环境人群洞察
品类趋势挖掘
细分机会品类分析
2025
SPRINGSUMMER
多平台数据
童装●白皮书
童鞋/SS
dothing
ourDORU
shoes
知衣
目录2025SPRINGSUMMER童装白皮书
目录
一、多平台市场环境人群洞察
知衣
01多平台市场环境区人群洞察
多平台市场环境概览
小红书兴趣人群洞察
小红书细分人群营销策略
淘系消费人群洞察
童装童鞋25/Ss白皮书ZHIYITECH
童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大，24年童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。据《2025-2030年童装市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》数据显示，2025年中国童装市场规模将持续扩大，有望突破2768亿元以上。
同比43.00%1-
同比
43.00%
1-4月
用户日均搜索量
知衣
线上销售市场
淘系2024年童装销售额走势及同比
160亿元
120亿元
80亿元
40亿元
淘天猫商品销售额同比
1004.39亿Z元12,8%
一24年-23年
0亿元
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
小红书童装/童鞋行业兴趣人群以
轻熟龄中大童家长为主，31-40岁
人群占比60%,高消费人群占比
高于大盘。从此类用户群体的行为
偏好来看，他们既重视亲子教育也
关注日常穿搭，在育儿经验、手工制作、好物推荐相关内容和运动户外、婴童服饰鞋靴、菁英教育的行业品类上有一定的活跃度和影响力。
内容关键词偏好
■占比
品TGI
品
TOP2TGI
TOP3
emis知衣
emis
人群画像
消费水平
消费水平
占比
,A行业品类偏好小红书
,A
一
一TGI占比
·城郊出游
·童装/亲子装
感TGITOP3
感
TGI
TOP3
TOP2
∠
从人群生活方式方面来看，童装童鞋行业品牌在小红书的市场营销应特别聚焦Chill妈妈、积进式父母、家庭好买手等核心目标群体。精致妈妈范、友伴式父母、潮流妈妈、欢趣亲子人群等与童装童鞋行业关联度较高，虽非核心但消费潜力大，可结合各重要节点作为次重点拓展对象，泛人群部分则可联合场景、生活方式辅助覆盖，提升营销效率。
小红书生活方式人群向量相似关系图小红书
「积进式父母」「友伴式父母」
怀抱高期望与竞争意识，积极通过各种手段来助力孩子“赢”的父母。
注重亲子关系的平等性和亲密性，和孩子共同成长的父母。
知衣
「家庭好买手」丁A们练就【买手】本领，更关注性能/材质/面料，是务实理性的科研型买手。
新潮表达
●阔太宝妈32.04%
●松弛育儿家
●小镇妈妈
●精致妈妈范30.52%
●高消耗中年
童装/童鞋兴趣人群
●Chill妈妈96.25%
美力加成◎友伴式父母90.09%
美力加成
积进式父母“时尚亲子党
93.62%
●欢趣亲子人群
32.98%
家庭好买手86.75%●潮流妈妈
家庭好买手
86.75%
大孩宝妈
泛人群
TOP60%-100%
高潜人群TOP20%-60%
核心人群
TOP20%
高潜人群
TOP20%-60%
泛人群
TOP60%-100%
淘系童装/童鞋行业-
消费人群洞察
30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%,与此同时，随着95/00后逐新迈入育儿阶
段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年经化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。
MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵
GMV同比
GMV同比
大城高消20+
小城高消20+
大城中低20+
小城中低20+大城高消50+
小城中低20+
小城高消50+
大城中低50+大城高消30+
大城中低50+
小城高消40+
小城中低50+大城高消40+
小城中低50+大城高消40+
小城中低40+小城中低30+
小城中低40+
大城中低40+
大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级L1-L3;高消费：消费力等级L4-L5
小城高消30+
GMV占比
知衣
0Z