2025春夏趋势
京东服饰白皮书
寄语
Tina
京东零售大时尚事业群鞋靴业务部负责人
鞋靴是行走的时尚宣言，更是态度的具象表达。随着消费者对自我表达的追求，潮流基因正成为驱动增长的核心引擎。从复古回潮到科技未来感设计，多元趋势持续激发市场活力。京东通过用户需求洞察，精准捕捉趋势脉搏，为商家打造广阔展示空间和高效销售通路，助力抢占潮流赛道。
Jaycie
京东零售大时尚事业群内衣业务部负责人
内衣是「悦己经济」的缩影，消费者从功能需求跃升为情感与品质的自我犒赏。追求舒适与美学的共生。本白皮书以数据为锚，捕捉消费者前沿需求，锚定家居服饰新增长机遇。我们期待与品牌携手，以「舒适」为起点，以「悦己」为追求，为消费者打造兼具品质与美学的家居生活新体验。
Lucas
京东零售大时尚事业群童装童鞋业务部负责人
童装童鞋不仅关乎时尚，更承载着父母对孩子的爱与期待。随着新生代父母消费观念的升级，潮流化、功能化、场景化成为选购的核心驱动力，京东通过挖掘这些趋势，满足消费者的多元需求。我们愿与品牌伙伴携手，满足消费者个性化多样化的需求，共同服务好中国4亿母婴家庭。
Christine
京东零售大时尚事业群鞋服策略部负责人
社媒平台穿搭热度高涨，穿搭已成为一种全新的自我表达方式。京东作为消
费生态的重要参与者，洞察用户需求，捕捉趋势先机，提供全方位的货品趋势，助力品牌在细分市场中找到增长新动力。未来，京东将继续与行业伙伴一起
并肩前行，为消费者提供更优质的产品与体验，共同缔造时尚新范式。
刘翠萍
艺恩数据 合伙人
2025年春夏，鞋服潮流趋势展现科技、美学与个性的融合。山系、机能和未来感，彰显出先锋科技穿搭的精髓。通勤美学的极简慵懒、优雅老钱和权力中性风，满足用户对舒适、优雅和高智感的追求。闲适街潮则带来复古丹宁、新中式和度假风等多元风格。京东及艺恩数据对社媒用户鞋服消费趋势的洞察，希望为品牌和消费者提供灵感。
PART01
服饰行业市场大盘概览
PART02
春夏服饰三大流行趋势
PART03
春夏服饰品类趋势洞察
PART04
京东春夏品类营销玩法
电商平台服饰市场大盘分析
2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。
主流电商服饰月度销售趋势
主流电商服饰月度销售趋势
1月 3月 5月 7月 9月 11
月
1月 3月 5月 7月 9月 11
12月
12
月
2023年
销售额
销量 2024年
社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化趋势
社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化趋势
2024年声量
14.6亿
2024年互动量
471.1亿
3月 5月 7月1月
3月 5月 7月
2023年
9月 11
月
声量（万）
1月
3月 5月 7月2024年
3月 5月 7月
互动量（亿）
9月 11
12月
12
月
数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料,服饰市场规模不含运动鞋服；
京东服饰发展概览
京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。
京东服饰春夏销售趋势
销售额 同比
2023年春夏 2024年春夏
2024年春夏销售驱动因素
购买用户数
ARPU
人均购买频次
人均品牌数量
京东服饰用户性别同比 京东服饰2024年品牌类型销售同比
产业带品牌/白牌
授权品牌
潮流品牌
国际国内知名品牌
男性 女性
数据来源：京东大数据，服饰不含运动鞋服品类
品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度
蕉下、波司登、伊芙丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。
男女装 鞋靴
声量TOP品牌
高增长品牌
声量TOP品牌
高增长品牌
童装童鞋
内衣/睡衣家居服
声量TOP品牌
高增长品牌
声量TOP品牌
高增长品牌
数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料
社媒用户服饰穿搭需求多样化、个性化、精细化
春夏服饰流行趋势社媒用户讨论热词随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。
春夏服饰流行趋势社媒用户讨论热词
春夏服饰细分品类社媒用户讨论声量
春夏服饰细分品类社媒用户讨论声量同比增速
Y轴：2024年声量同比
机会品类风衣 家居服
机会品类
风衣 家居服
马甲
冲锋衣夹克
开衫
POLO
衫
针织衫/毛衣