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文档摘要

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营销策略教程：从理论到实践;课程概述和学习目标;什么是营销策略;营销策略的重要性;营销策略与企业发展的关系;市场分析基础;SWOT分析方法;PEST分析框架;波特五力模型解析;目标市场定位;市场细分的方法;消费者行为分析;消费者决策过程;品牌定位策略;品牌价值主张;品牌个性建设;产品策略概述;产品生命周期;新产品开发流程;产品组合管理;定价策略基础;成本导向定价法;竞争导向定价法;需求导向定价法;价格调整策略;渠道策略设计;直接销售渠道;间接销售渠道;多渠道整合;渠道冲突管理;促销策略规划;广告策划与执行;公关活动设计;销售促进方案;个人销售技巧;数字营销概述;社交媒体营销;内容营销策略;SEO与SEM策略;电子商务营销;移动营销方案;精准营销技术;大数据营销应用;客户关系管理;客户价值分析;客户忠诚度计划;营销预算管理;营销效果评估;ROI分析方法;营销数据分析;竞争策略制定;差异化竞争;成本领先战略;市场集中战略;蓝海战略应用;危机公关管理;营销创新方法;整合营销传播;国际营销策略;营销伦理与可持续发展