多维视角下大型体育赛事网络直播平台营销策略的创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，互联网的迅猛发展深刻变革了信息传播的格局，体育赛事的传播方式也随之发生了翻天覆地的变化。网络直播作为一种新兴的传播形式，凭借其即时性、互动性和便捷性等显著优势，为体育赛事的传播开辟了全新的路径，极大地拓展了体育赛事的受众范围，使观众能够突破时间和空间的限制，随时随地观看自己喜爱的体育赛事。

近年来，大型体育赛事如奥运会、世界杯、NBA等在全球范围内拥有着庞大的观众群体，这些赛事不仅是体育竞技的舞台，更是全球文化交流与融合的盛会。随着互联网技术的日益成熟和网