解构与重塑：网络直播平台盈利模式的形成机理与创新路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的迅猛发展，网络直播平台已成为数字经济时代的重要组成部分。从2005年中国最早的网络直播平台9158上线开启秀场模式先河，到2014-2017年游戏直播兴起，斗鱼、虎牙等平台崭露头角，再到2018-2022年资本收割期电商直播崛起，网络直播行业经历了从模式初探到高速成长，再到多元化发展的历程。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，占网民总数的7