市场营销模拟考试题含参考答案
一、单选题（共100题，每题1分，共100分）
1.世界某著名奢侈公司准备在中国大陆开设一家顶级品牌专卖店，四个备选城市2011年度的恩格尔系数如下，其中哪个城市的恩格尔系数最符合该公司的要求
A、41.8％
B、29.8％
C、47.2％
D、36.5％
正确答案：B
2.下列关于市场营销环境的说法中，不正确的是
A、企业市场营销环境的变化对企业而言，可能会形成新的市场机会，不会构成威胁
B、企业必须随时关注营销环境，适时分析和判断环境变化可能带来的影响
C、企业的市场营销环境是不断的变化的
D、市场营销环境是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力
正确答案：A
3.下列适应采用间接渠道的
A、高档产品
B、鲜活品
C、小而轻，且数量大的产品
D、定制品
正确答案：C
4.大型超市连锁店为不同地区分店选择重点销售商品时，会考虑到每个地区中居民平均收入水平的高低，该细分标准属于
A、行为细分
B、心理细分
C、地理细分
D、人口细分
正确答案：D
5.苹果公司将电信公司定位apple5s在中国的市场合作伙伴，与电信联合推出apple5s系列手机，这种渠道策略是
A、长渠道
B、零阶渠道
C、宽渠道
D、短渠道
正确答案：D
6.微观环境因素不包括哪个
A、顾客
B、经济环境
C、企业内部
D、供应商
正确答案：B
7.我国际快管连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售出售牛肉汉堡和角肉汉堡，这说明该国际快餐公司战略分析中考虑了
A、政治和法律环境
B、社会和文化环境
C、经济环境
D、技术环境
正确答案：B
8.街头有人在发放一些私人医院印制的关于自身优势的刊物，内附部分体检免费券，以下属于该院采用的促销方式的是（）
A、人员推销，广告，营业推广，公共关系
B、人员推销，广告，营业推广
C、人员推销，农业推广，公共关系
D、广告，营业推广，公共关系
正确答案：A
9.在产品生命周期（）阶段的顾客一般为最迫切的购买者
A、衰退期
B、成熟期
C、成长期
D、投入期
正确答案：D
10.洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种某体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）
A、双高策略
B、双低策略
C、选择性渗透测试
D、密集性渗透策略
正确答案：D
11.某产品一上市就迅速吸引了消费者的注意，随即被迅速的接受，很快达到高潮并趋向衰落。该产品的生命周期类型属于（）
A、“成长一衰退一成长”型
B、“热潮”型
C、“扇贝”型
D、“循环一再循环”型
正确答案：B
12.下列折扣定价策略中，目的是鼓励顾客尽早付款，加速资金周转，降低销售费用，减少财务风险的是
A、功能折扣
B、现金折扣。
C、回扣和津贴
D、数量折扣
正确答案：B
13.关于完全竞争市场下列说法错误的是
A、卖方决定市场价格
B、生产要素可以自由流动
C、有充分的市场信息
D、有无数买方或卖方
正确答案：A
14.下列适合采用宽渠道的产品是
A、挖掘机
B、名牌产品
C、洗衣粉
D、钻石
正确答案：C
15.可口可乐的定价为三元一瓶，百事可乐的定价也为三元一瓶，这种定价方法为（）
A、随行就市定价法
B、需求差异定价法
C、心理病教
D、折扣定价
正确答案：A
16.某公司是一家从事汽车生产的企业,公司的目标客户是收入不高但是有知识,有学识的年轻人。该公司对消费者市场进行细分的依据是
A、地理细分
B、心理细分
C、人口细分
D、行为细分
正确答案：C
17.一种追求短期利润最大化的定价策略是
A、满意定价
B、撇脂定价
C、习惯定价
D、渗透定价
正确答案：B
18.(2017年试题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是()
A、5.5
B、18
C、22
D、4
正确答案：D
19.窜货的危害不包括
A、窜货影响渠道控制力和企业形象，降低品牌忠诚度
B、窜货促进了商品销售由低价区向高价区流动
C、窜货扰乱市场价格
D、窜货导致生产厂家利润下滑，影响企业决策
正确答案：B
20.“拉引策略”促销对象是
A、最终消费者
B、中间商
C、代理商
D、生产企业
正确答案：A
21.随着面粉、食用油价格提高，各类面包、饼干、蛋糕等食品纷纷提价，这说明是——产品定价的一个影响因素
A、生产成本
B、市场需求
C、竞争因素
D、其他因素
正确答案：A
22.某品牌的苏绣窗帘定价为1200元/米，该商品的定价策略是
A、招徕定价
B、习惯定价
C、声望定价
D、尾数定价
正确答案：C
23.就产品的市场价格而言，主要是受——影响
A、企业个别成本
B、社会平均成本
C、劳动成本
D、总成本
正确答案：B
24.细分出来的市场必须达