基本信息

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文档摘要

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社区与运动中心场馆营销管理;前言;;

营销基本概念

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运动场馆营销的特性

;运动场馆营销的特性;运动场馆营销的特性;营销组合策略运用

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商品特性及规划概念

;预约制度作业系统带来效益;附属硬设备是衍生的服务内容，设备具双重功能

满足消费者的需求；为场馆带来额外盈收

场馆导览

为近年来推出的新兴服务项目，美国职业球团在1990年后掀起了一波「换新家」的风潮，新一代的场馆在造型设计与内部规划都有其特色，加上许多空间在比赛期间不开放参观，为满足球迷的好奇心，球团会规划球场导览活动，这些服务不仅开发新的族群，也会带动相关收入。;

常用的订价方案

;预约场馆的时间

以预约方式确保销售情况，为刺激提前预约的意愿，会规划「早鸟项目」，提前完成预约的使用者可享优惠价格

使用目的或性质

有些活动办理的目的是纯公益性质，有些是商业利益活动，活动性质不同会有不同订价方案

交易数量

有些团体或组织会定期参与运动，倾向长期租借场馆的某些时段，在价格与服务上会有所优惠。;

常用的订价方案

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通路活动

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通路活动

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促销活动

;促销活动;促销活动;

运动场馆赞助

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运动场馆赞助